體育明星代言那些事
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人氣：651發(fā)表時(shí)間：2017-11-06 11:54:54
當今社會(huì )市場(chǎng)的競賽已轉變?yōu)槠放频母傎?因而企業(yè)為了建立品牌,請政界委員、專(zhuān)業(yè)人士代言產(chǎn)品已不是新鮮之事,但最具有影響力的仍是由體育明星和文娛明星所做的形象代言。形象代言人是指企業(yè)為打造品牌,促銷(xiāo)產(chǎn)品而挑選的,能夠代表產(chǎn)品品質(zhì)特征、品牌位置和代表企業(yè)文明內在的具有廣泛影響力的,以文體明星為主的知名人士。體育明星代言廣告的效果是:
相關(guān)明星代言資訊：明星代言背后
傳遞體育產(chǎn)品信息,提高產(chǎn)品的知名度,促進(jìn)出售企業(yè)若想提高產(chǎn)品的知名度,促進(jìn)出售,最直接的方法是經(jīng)過(guò)明星形象代言,使用 明星效應!向消費者傳遞體育信息,也就是企業(yè)或公司能把體育產(chǎn)品的特性、效果及供貨商等信息傳遞給消費者,引起消費者的留意和愛(ài)好,然后提高產(chǎn)品的知名度、促進(jìn)出售。晉江運動(dòng)鞋企業(yè)成功使用體育明星形象代言廣告,提高產(chǎn)品知名度和促進(jìn)出售的模范當屬安踏集團。請明星做廣告,在國內早已有之,略有不同的是,安踏依照運動(dòng)鞋的職業(yè)定位延聘了一個(gè)運動(dòng)明星。在其時(shí)國內運動(dòng)明星擔任廣告主角仍是頭一回。1999年安踏集團和國家乒乓球協(xié)會(huì )簽訂協(xié)議,延聘 當日中天的乒乓球世界冠軍孔令輝出任安踏產(chǎn)品的形象代言人。第一部主題為 我挑選,我喜歡!的廣告在央視一播出,在國內消費者中引起很大的反應,再加上孔令輝在悉尼奧運會(huì )上的激情上演,使安踏敏捷贏(yíng)得了很高的認知度,消費者對安踏的產(chǎn)品倍加喜歡, 建立杰出的企業(yè)形象,創(chuàng )品牌效應
一般的商業(yè)廣告就像生疏人在推銷(xiāo)產(chǎn)品,而體育明星代言廣告則是以人們了解、崇拜的體育明星,以其人格力氣對產(chǎn)品的質(zhì)量和諾言加以認可和推行,這樣極易引起年青的追星族的消費愛(ài)好,然后經(jīng)過(guò)購買(mǎi)明星推介的產(chǎn)品,完成對明星的崇拜和明星的交流。體育明星,不論在場(chǎng)上仍是日子中,其一舉一動(dòng)都可能會(huì )對廣闊的體育愛(ài)好者發(fā)生轟動(dòng)效應,如美國耐克公司的形象代言人NBA巨星喬丹,他在籃球場(chǎng)上所表現出的自傲十足、領(lǐng)導風(fēng)儀、力挽狂瀾的精力氣質(zhì)以及日子中的完美形象,這與耐克公司的風(fēng)格極端類(lèi)似,都是廣闊體育球迷競相仿照的形象。
傳達體育共同的文明內在
體育明星形象代言廣告作為商業(yè)廣告為主體的現代廣告,除了具有提高知名度、建立企業(yè)形象,促進(jìn)出售等一般廣告功用以外,還對社會(huì )日子的許多方面,如社會(huì )風(fēng)氣、日子方法、語(yǔ)言心思等方面發(fā)生影響。西方社會(huì )學(xué)者把這叫做 廣告的二次效應!,就是在廣告中傳達體育文明,即宣揚體育精力、體育價(jià)值、體育抱負、體育道德,使人們既可接受到廣告信息,又能夠體會(huì )體育共同的文明內在
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一般的商業(yè)廣告就像生疏人在推銷(xiāo)產(chǎn)品,而體育明星代言廣告則是以人們了解、崇拜的體育明星,以其人格力氣對產(chǎn)品的質(zhì)量和諾言加以認可和推行,這樣極易引起年青的追星族的消費愛(ài)好,然后經(jīng)過(guò)購買(mǎi)明星推介的產(chǎn)品,完成對明星的崇拜和明星的交流。體育明星,不論在場(chǎng)上仍是日子中,其一舉一動(dòng)都可能會(huì )對廣闊的體育愛(ài)好者發(fā)生轟動(dòng)效應,如美國耐克公司的形象代言人NBA巨星喬丹,他在籃球場(chǎng)上所表現出的自傲十足、領(lǐng)導風(fēng)儀、力挽狂瀾的精力氣質(zhì)以及日子中的完美形象,這與耐克公司的風(fēng)格極端類(lèi)似,都是廣闊體育球迷競相仿照的形象。
傳達體育共同的文明內在
體育明星形象代言廣告作為商業(yè)廣告為主體的現代廣告,除了具有提高知名度、建立企業(yè)形象,促進(jìn)出售等一般廣告功用以外,還對社會(huì )日子的許多方面,如社會(huì )風(fēng)氣、日子方法、語(yǔ)言心思等方面發(fā)生影響。西方社會(huì )學(xué)者把這叫做 廣告的二次效應!,就是在廣告中傳達體育文明,即宣揚體育精力、體育價(jià)值、體育抱負、體育道德,使人們既可接受到廣告信息,又能夠體會(huì )體育共同的文明內在
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