挑選明星代言人原則

1、“政治精確”
    “政治精確”是上世紀90年代開(kāi)端在美國盛行的新名詞，涉及的不是法律上的合法和不合法，而是“對錯對錯”的概念，首要是一種在公共范疇對立各種歧視的言語(yǔ)姿勢。在我國這個(gè)有人治傳統的國家，“政治精確”的外延就更廣了，比方法律，傳統倫理道德，民眾遍及能承受的做法方法。所以，一些遭到官方必定和民間一向追捧，個(gè)人道德品質(zhì)又比較好的明星，通常為很多公司搶奪。
2、特性共同
    品牌特性是產(chǎn)品存在的魂靈。比方白沙，其特性是輕靈的，瀟灑的；諾基亞，其特性是人性化的，崇尚科技的；品牌特性一旦構成，就會(huì )在傳達過(guò)程中具有經(jīng)久不衰的共同魅力，當它導致消費者的認同后，就會(huì )發(fā)生耐久的忠實(shí)。一起，品牌代言人的社會(huì )身份、年紀、外在特性等，也存在著(zhù)適當的區別。品牌代言人的各種區別，最終都會(huì )必定程度上構成品牌特性的區別。所以，就存在一個(gè)品牌特性與代言人特性是不是共同的疑問(wèn)。特性共同，明星代言人能形象地表達出品牌內在和特性，并使其得到廣泛傳達；特性不共同乃至相悖，就會(huì )弱化乃至損害品牌形象。
3、“門(mén)當戶(hù)對”
   門(mén)當戶(hù)對是古人對待婚姻的一種情緒，雖有失偏頗，但也不無(wú)道理。公司在延聘品牌代言人的過(guò)程中，也存在著(zhù)“門(mén)當戶(hù)對”的疑問(wèn)。
公司的實(shí)力不相同，在工作界所在的位置不相同，本身開(kāi)展階段不相同，其品牌的定位，品牌影響力及品牌內在都會(huì )不相同，所延聘的品牌代言人也應該有所區別。要講究必定程度的對等。兩邊的不對等，有時(shí)候也會(huì )發(fā)生像婚姻不對等相同的不良后果。
   如今，品牌代言人與公司不對等首要表現為兩個(gè)極點(diǎn)。一是公司實(shí)力很強壯，其品牌是工作的強勢品牌或領(lǐng)導性品牌，但其所延聘的品牌代言人卻沒(méi)有相應的知名度和影響力，其成果是使品牌形象大打折扣。另一極點(diǎn)是公司實(shí)力很微小，其品牌在工作界名不見(jiàn)經(jīng)傳，但公司不是扎扎實(shí)實(shí)做市場(chǎng)，而是夢(mèng)想一步登天，以為請個(gè)名人做做廣告，公司就能做大。最終的成果，通常不是因為過(guò)早露出被工作強勢品牌吞并，即是因為資金缺乏把自個(gè)拖死。相對而言，這種情況更遍及。前幾年某化妝品請香港天后級的明星充任品牌言人，然后就盤(pán)算著(zhù)坐地收錢(qián)，成果，當年的收入還不行還做廣告時(shí)向銀行借的借款，最終，只要關(guān)門(mén)大吉。
4、“喜新厭舊”
   在公司延聘品牌代言人的過(guò)程中，還存在著(zhù)“喜新厭舊”的疑問(wèn)。比方，美的曾經(jīng)的品牌代言人是鞏利，如今變成了韓國的“野蠻女友”全智賢；NIKE的品牌代言人也在不停地變，從喬丹到艾弗遜，再到今日的“小皇帝”詹姆斯，這 些改變，或許能給咱們帶來(lái)啟示。為何品牌代言人會(huì )變呢？ 實(shí)際上，品牌代言人的變，最底子的原因是品牌本身在變。跟著(zhù)公司的開(kāi)展，其戰略在變，對應的消費者在變，品牌的特性和內在也在變。而要對應品牌本身發(fā)作的改變，品牌代言人也要變，以精確地表達出改變后的品牌內在和特性。比方，美的剛開(kāi)端請鞏利做品牌代言人，首要是美的其時(shí)處于成長(cháng)期，有賴(lài)于鞏利的名望來(lái)提高自個(gè)知名度，當美的變成工作領(lǐng)導性品牌后，實(shí)施特性化推廣則是其新的戰略，由此，請全智賢擔任品牌代言人則表現出其品牌充滿(mǎn)活力的特性。再比方說(shuō)NIAK，在NBA的不一起代，都有不相同的偶像，這些偶像具有不一起代的崇拜者，沒(méi)有人可以永久霸占歷史舞臺，所以需求不停推出新的偶像，以招引不相同年紀的崇拜者采購體育用品，讓他們掏錢(qián)買(mǎi)體育用品。
   對于公司來(lái)說(shuō)，品牌代言人的變，不僅是一種必要，更是一種必定。所以，為了使品牌永葆青春，公司需求不停地“喜新厭舊”。
5、品牌代言人的刻畫(huà)
   品牌戰略者們延聘或刻畫(huà)的，能讓人們經(jīng)過(guò)對其知名度、工作、形象、特性、品德的聯(lián)想，發(fā)生對某種品牌夸姣形象的人。品牌形象代言人發(fā)揮作用的機理是感愛(ài)移植。品牌形象代言人作用是導致品牌形象聯(lián)想、表現品牌特性、構成品牌辨認、添加品牌權益，這是品牌學(xué)者對于品牌代言人所做出的經(jīng)典表述。
依據奧美廣告的一份對于運用明星代言人的陳述中指出，有大概20％的廣告在運用名人。運用頻度較高的名人多以體育類(lèi)、電視明星、電影演員、音樂(lè )人等范疇的知名人士為主，這類(lèi)名人都是可以經(jīng)過(guò)群眾媒體的廣泛傳達然后取得無(wú)窮的注意力。公司運用名人的意圖很簡(jiǎn)單，可以敏捷添加品牌的知名度而且構成公關(guān)炒作的話(huà)題。所以，一時(shí)間，張曼玉、劉德華等大牌明星的臉龐充斥了整個(gè)廣告界，后來(lái)跟著(zhù)“日本風(fēng)”和“韓國風(fēng)”的鼓起，金喜善、濱崎步等日韓明星也開(kāi)端出如今電視大屏幕和野外大路牌上，大牌明星們以無(wú)與倫比的知名度，變成廣告商的寵兒，變成公司明星代言人的首選方針。