明星代言人對品牌財物的效果

   品牌財物（Band Equity）是“消費者關(guān)于品牌的認知的總和”，是消費者關(guān)于品牌的常識。品牌財物的提高能夠對公司總財物的提高做出無(wú)窮的推進(jìn)效果。提高品牌財物能獲得更多的品牌忠實(shí)者和較大的贏(yíng)利，削減競賽推廣活動(dòng)的影響和推廣危機，增加推廣活動(dòng)的效果和品牌延伸的機會(huì )。將品牌財物的構成因素概括為品牌忠實(shí)、品牌意識、品牌聯(lián)想、片面質(zhì)量、別的權益。明星代言人能夠從這四個(gè)方面臨公司品牌的提高產(chǎn)生活躍的推進(jìn)效果：
1、片面質(zhì)量對品牌財物有不可磨滅的奉獻。
   片面質(zhì)量的重要性是無(wú)可質(zhì)疑的， 不管對品牌形象采納什么樣的評估方式， 終究都要以顧客的認知為準。而顧客的認知多來(lái)自于公司廣告，而廣告中形象代言人的運用便能給消費者構成明晰的視覺(jué)沖擊，供給其對此公司的第一印象，一個(gè)優(yōu)異的廣告代言人對公司品牌財物增值的奉獻是不可磨滅的。
2、品牌意識是品牌財物的構成要素。
   品牌越具特征，就越具優(yōu)勢。一個(gè)光有知名度但缺少特征的品牌只要特有虛名，它簡(jiǎn)直無(wú)利可圖，也不能使顧客對它具有滿(mǎn)足的忠實(shí)度，并在市場(chǎng)上顯得一觸即潰。明顯，在發(fā)明品牌特征方面，運用廣告形象代言人具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢。
3、品牌聯(lián)想是商品與消費者之間的一種關(guān)系。
   聯(lián)想構成的進(jìn)程，實(shí)際上即是“信號學(xué)習”的進(jìn)程。兩個(gè)刺激物不斷重復地調配呈現，就會(huì )構成聯(lián)想聯(lián)合。品牌代言人和品牌調配的不斷重復，使得品牌代言人聯(lián)想體系變成品牌聯(lián)想體系的組成部分，直接地豐厚了品牌聯(lián)想。讓消費者聯(lián)想起一個(gè)品牌的周邊財物，關(guān)于這個(gè)品牌價(jià)值的樹(shù)立，有很大的協(xié)助。要樹(shù)立周邊財物，業(yè)者能夠下這些時(shí)間；樹(shù)立一個(gè)吸引人的商品特征、找一位聞名的大眾人物作為品牌代言人、或是規劃一個(gè)能讓人留下深刻印象的商標或符號。將品牌與別的圖形、象征、特別是與別的品牌聯(lián)系起來(lái)，對本公司的品牌好處許多。品牌聯(lián)想對顧客接受來(lái)自品牌的有關(guān)信息大有協(xié)助，而廣告的代言人恰是發(fā)明品牌聯(lián)想的關(guān)鍵要素。
4. 品牌忠實(shí)度是最易被人忽略的品牌財物構成要素。
    再沒(méi)有比一個(gè)滿(mǎn)足的顧客現身說(shuō)法更能吸引顧客的了。要讓消費者在今日紛繁復雜的市場(chǎng)中做出采購決議，品牌忠實(shí)度起到至關(guān)重要的效果。而在這個(gè)方面，假如公司明星代言人運用妥當， 是能夠為品牌忠實(shí)起到活躍推進(jìn)效果。