明星品牌代言的“五字規則”
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人氣：1051發(fā)表時(shí)間：2017-06-04 14:24:59
現在，不斷增加的公司認識到品牌明星代言人對進(jìn)步品牌聞名度，提高商品銷(xiāo)量的效果。咱們也能夠看到，不斷增加的廣告中呈現了各類(lèi)明星、模特作為代言人。選好了品牌形象代言人，不管對公司仍是代言人來(lái)說(shuō)，都是雙贏(yíng)的結果，選不好，不光會(huì )對公司和商品形象發(fā)生負面影響，還會(huì )致使品牌代言人聲譽(yù)受損，乃至影響其發(fā)展前途。
本來(lái)，明星挑選代言品牌需求恪守以下五項準則：即匹配、牢靠、精品、體系、確保，簡(jiǎn)稱(chēng)“十字規矩”。
準則一：匹配
匹配準則主要指明星與公司品牌之間的擬合度。它又包含兩層意義：一是明星自個(gè)的名望與公司品牌的影響力和號召力相匹配。比方姚明對可口可樂(lè )，周杰倫對中國移動(dòng)，鞏俐對歐萊雅，大牌明星有必要挑選行業(yè)界聞名的公司或品牌代言，方能對協(xié)作兩邊工業(yè)共贏(yíng)的效果。
另一方面是明星自個(gè)的氣質(zhì)與品牌內在要匹配。每一個(gè)明星都有自個(gè)共同的魅力，每一個(gè)品牌也期望通過(guò)明星代言展現自個(gè)共同的內在，假如讓一個(gè)動(dòng)感十足的明星去代言一個(gè)充溢溫馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會(huì )是啥結果。比方現在正火的電視節目《星光大路》08年冠軍張羽代言贊助商帥康抽油煙機，真實(shí)讓人無(wú)法了解，張羽自身是個(gè)稚氣未脫的孩子，從外形看根本不是居家煮飯的那種類(lèi)型，代言帥康不知道是出于啥思考？相反，蔣雯麗代言歐派櫥柜則成功得多，蔣雯麗的銀屏形象與歐派宣傳的“有家、有愛(ài)、有歐派”的品牌理念相輔相成，對擴展歐派櫥柜品牌聞名度起到了非常好的效果。
準則二：牢靠
牢靠即是挑選口碑好的品牌，沒(méi)有任何負面新聞的品牌，值得信任的品牌。這一點(diǎn)對明星特別主要，盡管明星有時(shí)也借負面新聞炒作自個(gè)，但從久遠來(lái)看，任何明星更愿意在大眾面前刻畫(huà)和保持積極向上的正面形象。不然，大眾會(huì )嚴峻質(zhì)疑代言人的公信力。舉例來(lái)說(shuō)，三鹿集團從前也取得過(guò)輝煌的成績(jì)，但一個(gè)三聚氰胺事情，不只致使偌大的公司轟然倒下，對代言該品牌的明星也發(fā)生了極大的負面效應。而葛優(yōu)則無(wú)愧其“聰明絕頂”的形象，挑選了在這次事情中體現杰出的三元來(lái)代言。從這個(gè)事情中，也能夠看出，明星挑選代言品牌時(shí)一定要慎重，一是盡量挑選大品牌，二是避開(kāi)簡(jiǎn)單讓自個(gè)墮入糾紛的行業(yè)。
準則三：精品
精品即是少而精、寧缺勿濫。同明星拍電影、電視劇、MTV是一個(gè)道理，盡管一個(gè)明星也許會(huì )有許多著(zhù)作，但觀(guān)眾記住的僅是明星的幾部著(zhù)作，幾首歌曲罷了。俗話(huà)說(shuō)：一首歌能唱一輩子即是這個(gè)道理。關(guān)于品牌代言也如此，要有“把廣告拍成精品”的勁頭。
準則四：體系
體系是指明星代言的品牌最佳是歸于一個(gè)系列的，在這個(gè)系列中挑選幾個(gè)有代表性的比較突出的品牌來(lái)代言。一方面每個(gè)范疇里只代言一個(gè)品牌，另一方面，這些品牌的人格化特征有必要是相仿的，品牌形象是類(lèi)似的。因為同一個(gè)范疇的商品，從競賽的角度來(lái)講，一般都是有些區別的，對于的目標人群也各有偏重，比方：用OLAY的人群與用大寶的人群明顯不一樣。盡管有些明星聲稱(chēng)百變明星，合適多種角色，但一般大家習慣于把或人歸為某一類(lèi)人群，而不是某幾類(lèi)人群，因而在一個(gè)范疇里最佳只挑選代言一個(gè)品牌。比方周杰倫本來(lái)代言百事，后代言雪碧，簡(jiǎn)單誤導消費者——“雪碧比百事好”。
準則五：確保
確保即是對明星利益的確保機制。即便是恪守了上面的四條準則，但難免百密一疏，一旦某個(gè)品牌呈現了疑問(wèn)，對代言人的聲譽(yù)肯定會(huì )發(fā)生影響，嚴峻者乃至將完結其自個(gè)的職業(yè)生涯。因而，在決議代言某個(gè)品牌之初就有必要對于日后也許呈現的狀況提早擬定辦法，一起還要擬定危機辦理的機制，一旦品牌呈現疑問(wèn)或明星自個(gè)呈現疑問(wèn)，就要啟動(dòng)該機制，把對兩邊的影響降到最低。(林嵐作者單位：零點(diǎn)研討咨詢(xún)集團
本來(lái)，明星挑選代言品牌需求恪守以下五項準則：即匹配、牢靠、精品、體系、確保，簡(jiǎn)稱(chēng)“十字規矩”。
準則一：匹配
匹配準則主要指明星與公司品牌之間的擬合度。它又包含兩層意義：一是明星自個(gè)的名望與公司品牌的影響力和號召力相匹配。比方姚明對可口可樂(lè )，周杰倫對中國移動(dòng)，鞏俐對歐萊雅，大牌明星有必要挑選行業(yè)界聞名的公司或品牌代言，方能對協(xié)作兩邊工業(yè)共贏(yíng)的效果。
另一方面是明星自個(gè)的氣質(zhì)與品牌內在要匹配。每一個(gè)明星都有自個(gè)共同的魅力，每一個(gè)品牌也期望通過(guò)明星代言展現自個(gè)共同的內在，假如讓一個(gè)動(dòng)感十足的明星去代言一個(gè)充溢溫馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知會(huì )是啥結果。比方現在正火的電視節目《星光大路》08年冠軍張羽代言贊助商帥康抽油煙機，真實(shí)讓人無(wú)法了解，張羽自身是個(gè)稚氣未脫的孩子，從外形看根本不是居家煮飯的那種類(lèi)型，代言帥康不知道是出于啥思考？相反，蔣雯麗代言歐派櫥柜則成功得多，蔣雯麗的銀屏形象與歐派宣傳的“有家、有愛(ài)、有歐派”的品牌理念相輔相成，對擴展歐派櫥柜品牌聞名度起到了非常好的效果。
準則二：牢靠
牢靠即是挑選口碑好的品牌，沒(méi)有任何負面新聞的品牌，值得信任的品牌。這一點(diǎn)對明星特別主要，盡管明星有時(shí)也借負面新聞炒作自個(gè)，但從久遠來(lái)看，任何明星更愿意在大眾面前刻畫(huà)和保持積極向上的正面形象。不然，大眾會(huì )嚴峻質(zhì)疑代言人的公信力。舉例來(lái)說(shuō)，三鹿集團從前也取得過(guò)輝煌的成績(jì)，但一個(gè)三聚氰胺事情，不只致使偌大的公司轟然倒下，對代言該品牌的明星也發(fā)生了極大的負面效應。而葛優(yōu)則無(wú)愧其“聰明絕頂”的形象，挑選了在這次事情中體現杰出的三元來(lái)代言。從這個(gè)事情中，也能夠看出，明星挑選代言品牌時(shí)一定要慎重，一是盡量挑選大品牌，二是避開(kāi)簡(jiǎn)單讓自個(gè)墮入糾紛的行業(yè)。
準則三：精品
精品即是少而精、寧缺勿濫。同明星拍電影、電視劇、MTV是一個(gè)道理，盡管一個(gè)明星也許會(huì )有許多著(zhù)作，但觀(guān)眾記住的僅是明星的幾部著(zhù)作，幾首歌曲罷了。俗話(huà)說(shuō)：一首歌能唱一輩子即是這個(gè)道理。關(guān)于品牌代言也如此，要有“把廣告拍成精品”的勁頭。
準則四：體系
體系是指明星代言的品牌最佳是歸于一個(gè)系列的，在這個(gè)系列中挑選幾個(gè)有代表性的比較突出的品牌來(lái)代言。一方面每個(gè)范疇里只代言一個(gè)品牌，另一方面，這些品牌的人格化特征有必要是相仿的，品牌形象是類(lèi)似的。因為同一個(gè)范疇的商品，從競賽的角度來(lái)講，一般都是有些區別的，對于的目標人群也各有偏重，比方：用OLAY的人群與用大寶的人群明顯不一樣。盡管有些明星聲稱(chēng)百變明星，合適多種角色，但一般大家習慣于把或人歸為某一類(lèi)人群，而不是某幾類(lèi)人群，因而在一個(gè)范疇里最佳只挑選代言一個(gè)品牌。比方周杰倫本來(lái)代言百事，后代言雪碧，簡(jiǎn)單誤導消費者——“雪碧比百事好”。
準則五：確保
確保即是對明星利益的確保機制。即便是恪守了上面的四條準則，但難免百密一疏，一旦某個(gè)品牌呈現了疑問(wèn)，對代言人的聲譽(yù)肯定會(huì )發(fā)生影響，嚴峻者乃至將完結其自個(gè)的職業(yè)生涯。因而，在決議代言某個(gè)品牌之初就有必要對于日后也許呈現的狀況提早擬定辦法，一起還要擬定危機辦理的機制，一旦品牌呈現疑問(wèn)或明星自個(gè)呈現疑問(wèn)，就要啟動(dòng)該機制，把對兩邊的影響降到最低。(林嵐作者單位：零點(diǎn)研討咨詢(xún)集團
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