百事可樂(lè )的代言成功分析
文章出處:本站
人氣：1252發(fā)表時(shí)間：2017-06-16 01:04:19
在全球的可樂(lè )商場(chǎng)中，可口可樂(lè )均占優(yōu)勢，但在加拿大的魁北克省，該處的百事可樂(lè )銷(xiāo)量卻比可口可樂(lè )高，是少量能逾越可口可樂(lè )的區域。在那里，不少說(shuō)法語(yǔ)的人均慣飲百事，透過(guò)法語(yǔ)明星做代言人，百事在本地的商場(chǎng)位置得以操縱。
百事將自個(gè)的品牌定坐落“年青、時(shí)髦、生動(dòng)”的形象。2000年據調查成果顯現，百事可樂(lè )已變成我國年青人最喜歡的軟飲料之一。百事可樂(lè )完成了本身的定位以后，開(kāi)端轉向方針集體的調研，發(fā)現百事所對于的年青集表現在最盛行“酷”，百事敏捷捉住年青人的這種?？嵝乃?，開(kāi)端推出了一系列明星代言人廣告。百事可樂(lè )運用的名人廣告，是它的一個(gè)主要傳達手法。
1983年，百事可樂(lè )與美國最興旺的盛行音樂(lè )巨星邁克爾•杰克遜簽訂了一個(gè)合約，以500萬(wàn)美元的驚人價(jià)格延聘這位明星為“百事巨星”，并接連制作了以邁克爾•杰克遜的盛行歌曲為配曲的廣告片。“百爭可牙，新生代的遠擇”這一宣揚方案獲得了無(wú)窮的成功。
百事可樂(lè )從美國商場(chǎng)上名人廣告的無(wú)窮成功中嘗到了甜頭，所以在國際各地依樣畫(huà)葫蘆，尋覓本地的名人明星，拍制受本地期待的名人廣告。
在我國香港，百事可樂(lè )推出張國榮為香港的“百事巨星”，展開(kāi)了一個(gè)中西合璧的音樂(lè )推廣攻勢。不久以后，百事可樂(lè )更是聘得美國的國際級走紅女歌星麥當娜為國際“百事巨星”，顫動(dòng)全球。
百事的成功，很大有些得益于它的全明星助陣的名人效應，在選擇品牌的形象代言人時(shí)最主要的就是明星的氣質(zhì)、品德等要契合品牌的特性，百事做到了，它依據自個(gè)“年青、生動(dòng)、時(shí)髦”的品牌形象和年青人的方針定位，先后憑借邁克爾•杰克遜、張國榮、布蘭妮、王菲、羅志祥、蔡依林、郭富城、陳慧琳、鄭秀文、趙晨浩、熱力朋友、貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰、祁宏、Perfume等一大批明星作為品牌代言人，極力倡議企業(yè)文化所發(fā)起的精力，使百事的“新一代的選擇”和推重“高興自在”的特性廣泛地被大家尤其是青年人所了解和承受。這么，許多人就理解了，為什么“百事”的產(chǎn)品從簡(jiǎn)單的包裝到向運動(dòng)系列、功用系列拓寬都刻意表現一種動(dòng)感和愉快的風(fēng)格，從而使許多青年人變成“百事”忠誠和熱心的消費者。當然，名人效應也有許多負面影響，但是 百事很成功，由于它的品牌定位明晰，明顯的特性足以讓自個(gè)從代言人的光環(huán)中突顯出來(lái)，避免了名人代言喧賓奪主的景象。
在與對手可口可樂(lè )的劇烈競賽中，百事的差異化的品牌形象和慣用的名人代言的傳達戰略，使其變成職業(yè)中“最受推重”的公司。
百事將自個(gè)的品牌定坐落“年青、時(shí)髦、生動(dòng)”的形象。2000年據調查成果顯現，百事可樂(lè )已變成我國年青人最喜歡的軟飲料之一。百事可樂(lè )完成了本身的定位以后，開(kāi)端轉向方針集體的調研，發(fā)現百事所對于的年青集表現在最盛行“酷”，百事敏捷捉住年青人的這種?？嵝乃?，開(kāi)端推出了一系列明星代言人廣告。百事可樂(lè )運用的名人廣告，是它的一個(gè)主要傳達手法。
1983年，百事可樂(lè )與美國最興旺的盛行音樂(lè )巨星邁克爾•杰克遜簽訂了一個(gè)合約，以500萬(wàn)美元的驚人價(jià)格延聘這位明星為“百事巨星”，并接連制作了以邁克爾•杰克遜的盛行歌曲為配曲的廣告片。“百爭可牙，新生代的遠擇”這一宣揚方案獲得了無(wú)窮的成功。
百事可樂(lè )從美國商場(chǎng)上名人廣告的無(wú)窮成功中嘗到了甜頭，所以在國際各地依樣畫(huà)葫蘆，尋覓本地的名人明星，拍制受本地期待的名人廣告。
在我國香港，百事可樂(lè )推出張國榮為香港的“百事巨星”，展開(kāi)了一個(gè)中西合璧的音樂(lè )推廣攻勢。不久以后，百事可樂(lè )更是聘得美國的國際級走紅女歌星麥當娜為國際“百事巨星”，顫動(dòng)全球。
百事的成功，很大有些得益于它的全明星助陣的名人效應，在選擇品牌的形象代言人時(shí)最主要的就是明星的氣質(zhì)、品德等要契合品牌的特性，百事做到了，它依據自個(gè)“年青、生動(dòng)、時(shí)髦”的品牌形象和年青人的方針定位，先后憑借邁克爾•杰克遜、張國榮、布蘭妮、王菲、羅志祥、蔡依林、郭富城、陳慧琳、鄭秀文、趙晨浩、熱力朋友、貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰、祁宏、Perfume等一大批明星作為品牌代言人，極力倡議企業(yè)文化所發(fā)起的精力，使百事的“新一代的選擇”和推重“高興自在”的特性廣泛地被大家尤其是青年人所了解和承受。這么，許多人就理解了，為什么“百事”的產(chǎn)品從簡(jiǎn)單的包裝到向運動(dòng)系列、功用系列拓寬都刻意表現一種動(dòng)感和愉快的風(fēng)格，從而使許多青年人變成“百事”忠誠和熱心的消費者。當然，名人效應也有許多負面影響，但是 百事很成功，由于它的品牌定位明晰，明顯的特性足以讓自個(gè)從代言人的光環(huán)中突顯出來(lái)，避免了名人代言喧賓奪主的景象。
在與對手可口可樂(lè )的劇烈競賽中，百事的差異化的品牌形象和慣用的名人代言的傳達戰略，使其變成職業(yè)中“最受推重”的公司。
上一篇：解讀明星代言下一篇：體育明星與廣告產(chǎn)品的契合度分析
同類(lèi)文章排行
- 劉曉慶擔任家大業(yè)大酒品牌形象代言人
- 奧運冠軍楊倩代言小米 Civi 1S
- 李一桐代言費多少錢(qián)
- 侯勇明星代言費多少錢(qián)
- 趙麗穎明星代言?xún)r(jià)格多少
- 劉奕君明星代言費多少錢(qián)
- 孫紅雷明星代言費多少錢(qián)
- 星尚明星代言公司祝廣大莘莘學(xué)子金榜題名
- OMG玩美咖節目植入怎么合作
- 辣媽辣么美節目植入怎么合作