為什么現在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品請明星代言越來(lái)越遍及
文章出處:本站
人氣：1020發(fā)表時(shí)間：2018-01-08 10:48:44
常常聽(tīng)到有人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越土豪了：上央視、請明星代言、鋪地鐵廣告等等。這些曾經(jīng)都是快消品、奢侈品、時(shí)尚圈才華的商場(chǎng)行為，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)公司正在測驗。
最初說(shuō)了原因：線(xiàn)上流量太貴了。
但這不是僅有原因，另一個(gè)原因是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)趨勢變了，用戶(hù)測驗本錢(qián)（信賴(lài)本錢(qián)）變高了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)往后的創(chuàng )業(yè)風(fēng)口是“重效勞”，比方外賣(mài)、二手車(chē)、智能硬件等等，不再是以往純線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
純線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶(hù)測驗本錢(qián)極低：官網(wǎng)注冊、下載APP，最大的是時(shí)刻本錢(qián)?？墒?ldquo;重效勞”的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)不同，用戶(hù)如果要測驗的話(huà)不僅僅是花費時(shí)刻的問(wèn)題，還有金錢(qián)本錢(qián)：創(chuàng )業(yè)公司不僅要處理怎樣把用戶(hù)拉過(guò)來(lái)，還要處理怎樣讓用戶(hù)購買(mǎi)的問(wèn)題。
這里邊就有“消費轉化率”的問(wèn)題，到這步就和傳統職業(yè)沒(méi)有不同，都需求處理用戶(hù)信賴(lài)問(wèn)題。
在這種“重效勞”的產(chǎn)品形態(tài)下，線(xiàn)上產(chǎn)品運用體會(huì )、技能都不是最重要的中心競賽力，那只能通過(guò)樹(shù)立品牌的方法構建競賽門(mén)檻。涉及到“出售產(chǎn)品、效勞”的產(chǎn)品，要點(diǎn)現已不是產(chǎn)品體會(huì )、技能（這些職業(yè)界都是一樣的），而是購買(mǎi)轉化率（品牌）和用戶(hù)量。
測驗本錢(qián)越高意味著(zhù)信賴(lài)本錢(qián)越高，就越需求明星來(lái)進(jìn)行品牌背書(shū)。
從這點(diǎn)就可以看另一個(gè)現象：就算某個(gè)范疇純線(xiàn)上產(chǎn)品占有了優(yōu)勢，也會(huì )紛繁請明星代言，比方海外代購、互聯(lián)網(wǎng)金融。
可是不直接面向to C收費或許盈余所占份額較低的純互聯(lián)網(wǎng)公司，是永久不會(huì )拉明星背書(shū)的，花的錢(qián)比賺的錢(qián)都多，這是賠本生意。
以上“請明星代言”也可換做“刷地鐵廣告、央視廣告等傳統營(yíng)銷(xiāo)推廣方法”。
最初說(shuō)了原因：線(xiàn)上流量太貴了。
但這不是僅有原因，另一個(gè)原因是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)趨勢變了，用戶(hù)測驗本錢(qián)（信賴(lài)本錢(qián)）變高了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)往后的創(chuàng )業(yè)風(fēng)口是“重效勞”，比方外賣(mài)、二手車(chē)、智能硬件等等，不再是以往純線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
純線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶(hù)測驗本錢(qián)極低：官網(wǎng)注冊、下載APP，最大的是時(shí)刻本錢(qián)?？墒?ldquo;重效勞”的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)不同，用戶(hù)如果要測驗的話(huà)不僅僅是花費時(shí)刻的問(wèn)題，還有金錢(qián)本錢(qián)：創(chuàng )業(yè)公司不僅要處理怎樣把用戶(hù)拉過(guò)來(lái)，還要處理怎樣讓用戶(hù)購買(mǎi)的問(wèn)題。
這里邊就有“消費轉化率”的問(wèn)題，到這步就和傳統職業(yè)沒(méi)有不同，都需求處理用戶(hù)信賴(lài)問(wèn)題。
在這種“重效勞”的產(chǎn)品形態(tài)下，線(xiàn)上產(chǎn)品運用體會(huì )、技能都不是最重要的中心競賽力，那只能通過(guò)樹(shù)立品牌的方法構建競賽門(mén)檻。涉及到“出售產(chǎn)品、效勞”的產(chǎn)品，要點(diǎn)現已不是產(chǎn)品體會(huì )、技能（這些職業(yè)界都是一樣的），而是購買(mǎi)轉化率（品牌）和用戶(hù)量。
測驗本錢(qián)越高意味著(zhù)信賴(lài)本錢(qián)越高，就越需求明星來(lái)進(jìn)行品牌背書(shū)。
從這點(diǎn)就可以看另一個(gè)現象：就算某個(gè)范疇純線(xiàn)上產(chǎn)品占有了優(yōu)勢，也會(huì )紛繁請明星代言，比方海外代購、互聯(lián)網(wǎng)金融。
可是不直接面向to C收費或許盈余所占份額較低的純互聯(lián)網(wǎng)公司，是永久不會(huì )拉明星背書(shū)的，花的錢(qián)比賺的錢(qián)都多，這是賠本生意。
以上“請明星代言”也可換做“刷地鐵廣告、央視廣告等傳統營(yíng)銷(xiāo)推廣方法”。
同類(lèi)文章排行
- 劉曉慶擔任家大業(yè)大酒品牌形象代言人
- 奧運冠軍楊倩代言小米 Civi 1S
- 李一桐代言費多少錢(qián)
- 侯勇明星代言費多少錢(qián)
- 趙麗穎明星代言?xún)r(jià)格多少
- 劉奕君明星代言費多少錢(qián)
- 孫紅雷明星代言費多少錢(qián)
- 星尚明星代言公司祝廣大莘莘學(xué)子金榜題名
- OMG玩美咖節目植入怎么合作
- 辣媽辣么美節目植入怎么合作