用個(gè)好明星
文章出處:本站
人氣：1094發(fā)表時(shí)間：2017-09-30 12:36:53
一、 人氣要旺，不必過(guò)氣明星
人氣旺，說(shuō)明知名度高，也才干招引觀(guān)眾眼球，乃至能引發(fā)群眾的評論，由于人都喜愛(ài)新鮮、時(shí)髦的事物。要是用過(guò)氣明星，不只很難感動(dòng)消費者的心，還有可能給企業(yè)帶來(lái)負面影響，觀(guān)眾會(huì )猜測，是不是這家企業(yè)在走下坡路請不起明星了，更可怕的是用過(guò)氣明星可能會(huì )讓觀(guān)眾“恨屋及烏”。比方百事可樂(lè )經(jīng)常換代言人，并且用的都是當下人氣最旺的明星，使得百事后發(fā)制人，與可口不相上下。
相關(guān)明星代言資訊：喜劇演員梁天
二、形象要好，不必問(wèn)題明星。
形象好，既包含外在的容貌、身段、氣質(zhì)要好，還包含明星的大眾信信度（如精神面貌、思想品德、為人處事等）要好。因而，要充沛考量明星的公信度，要選形象健康積極者，特別對藥品、保健品更是如此。假使明星本身形象不健康，過(guò)往有緋聞、丑聞，都會(huì )影響到產(chǎn)品代言效果，影響到大眾信賴(lài)度，將很難確保該品牌不會(huì )“出事”，由于“好事不出門(mén)，惡事傳千里”，一旦明星由于作風(fēng)問(wèn)題、思想問(wèn)題被曝光，將殃及他所明星代言的品牌。比方某位明星的由于軍旗事情，殃及到了她其時(shí)所明星代言的某品牌手機，該品牌被逼中止廣告投進(jìn)，既浪費了很多的資金，又錯過(guò)了最佳的商場(chǎng)時(shí)機。
可是話(huà)說(shuō)回來(lái)，沒(méi)有問(wèn)題并不表明今后不會(huì )出問(wèn)題，即便從前沒(méi)有問(wèn)題，也要做好危機預案，“先把丑事組織在前面”，如果發(fā)生了什么事情，也好采納必要措施。
三、匹配度好，不必勉強明星。
一個(gè)真實(shí)成功的明星代言，光看明星的人氣是不行的，還要看明星與品牌的匹配程度，這里的匹配度是指明星的形象、特性要與品牌的形象、特性匹配。匹配度好，則能讓無(wú)形的品牌特性敏捷搶占消費者的心智資源，如果明星特性與品牌特性比較勉強乃至方枘圓鑿，那就沒(méi)有協(xié)作的必要。
蒙牛酸酸乳與張含韻的匹配度相當好，蒙牛酸酸乳的方針消費者就是像張含韻那樣的女生，她們喜愛(ài)零食、喜愛(ài)酸飲、張揚特性、尋求自我，張含韻就是這一族群的代表，她那首《酸酸甜甜就是我》以及她喝酸奶的表情、動(dòng)作，把蒙牛酸酸乳的品牌形象和特性演繹得酣暢淋漓，一度成為少男少女心中的偶像。聽(tīng)到那首歌、看到張含韻就會(huì )想起蒙牛酸酸乳；喝著(zhù)酸奶，又會(huì )想起張含韻和她的歌。這一則廣告，為蒙牛酸酸乳的成功立下了豐功偉績(jì)。
如果明星的特性和品牌特性不符合，產(chǎn)品所傳達的信息和明星幫你傳達的信息就發(fā)生抵觸，然后打亂顧客腦子里的原有認知，不只不利于提高品牌，反而腐蝕現已樹(shù)立的品牌資產(chǎn)。
比方請劉翔代言，他是當下最紅的體育明星，看到劉翔，人們很容易聯(lián)想到“翱翔、快速”，因而他代言白沙、中國郵政EMS是很合適的?？伤髞?lái)代言杉杉西服就不太好了，穿上他代言的西服就有飛起來(lái)的
感覺(jué)？他人還認為杉杉要推出“運動(dòng)裝”呢。
從這點(diǎn)來(lái)看，陳寶國代言瑞年氨基酸片很匹配，由于陳寶國在《大宅門(mén)》中的形象現已家喻戶(hù)曉，他對國家忠、對慈父慈母孝、有節氣„„光憑他的這份“忠孝”就足以感動(dòng)很多人，而瑞年氨基酸片作為孝敬父母、奉送親友的禮品，傳遞的也是“忠孝”之情，兩者的“品牌特性”是符合的。
四、重復要少，不必“濫代”明星。
名望大、關(guān)注度高的名人，往往會(huì )被重復利用，成為多個(gè)產(chǎn)品的代言人。像趙本山代言過(guò)瀉立停、蟻力神；劉翔代言了可口可樂(lè )、EMS、白沙、伊利、杉杉、隆鑫摩托；高超代言前列康、昂立心邦。但其缺點(diǎn)也清楚明了，當一個(gè)明星第一次代言某產(chǎn)品時(shí)，人們回憶度會(huì )最深，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度最強；而第二個(gè)產(chǎn)品再利用此明星，勢必要“稀釋”消費者舊有的回憶，樹(shù)立新的回憶。因而，對那些代言了諸多品牌的明星，一定要慎重，特別是當其從前代言的品牌與本身品牌有抵觸時(shí)，更不可用。瑞年氨基酸片請的陳寶國也代言過(guò)幾個(gè)品牌，比方五谷道場(chǎng)、古越龍山、竟然之家等，但由于這幾個(gè)品牌鴻溝清楚，歸于不同的職業(yè)，不存在抵觸、鎮壓的可能，因而，瑞年請陳寶國代言無(wú)可厚非。
人氣旺，說(shuō)明知名度高，也才干招引觀(guān)眾眼球，乃至能引發(fā)群眾的評論，由于人都喜愛(ài)新鮮、時(shí)髦的事物。要是用過(guò)氣明星，不只很難感動(dòng)消費者的心，還有可能給企業(yè)帶來(lái)負面影響，觀(guān)眾會(huì )猜測，是不是這家企業(yè)在走下坡路請不起明星了，更可怕的是用過(guò)氣明星可能會(huì )讓觀(guān)眾“恨屋及烏”。比方百事可樂(lè )經(jīng)常換代言人，并且用的都是當下人氣最旺的明星，使得百事后發(fā)制人，與可口不相上下。
相關(guān)明星代言資訊：喜劇演員梁天
二、形象要好，不必問(wèn)題明星。
形象好，既包含外在的容貌、身段、氣質(zhì)要好，還包含明星的大眾信信度（如精神面貌、思想品德、為人處事等）要好。因而，要充沛考量明星的公信度，要選形象健康積極者，特別對藥品、保健品更是如此。假使明星本身形象不健康，過(guò)往有緋聞、丑聞，都會(huì )影響到產(chǎn)品代言效果，影響到大眾信賴(lài)度，將很難確保該品牌不會(huì )“出事”，由于“好事不出門(mén)，惡事傳千里”，一旦明星由于作風(fēng)問(wèn)題、思想問(wèn)題被曝光，將殃及他所明星代言的品牌。比方某位明星的由于軍旗事情，殃及到了她其時(shí)所明星代言的某品牌手機，該品牌被逼中止廣告投進(jìn)，既浪費了很多的資金，又錯過(guò)了最佳的商場(chǎng)時(shí)機。
可是話(huà)說(shuō)回來(lái)，沒(méi)有問(wèn)題并不表明今后不會(huì )出問(wèn)題，即便從前沒(méi)有問(wèn)題，也要做好危機預案，“先把丑事組織在前面”，如果發(fā)生了什么事情，也好采納必要措施。
三、匹配度好，不必勉強明星。
一個(gè)真實(shí)成功的明星代言，光看明星的人氣是不行的，還要看明星與品牌的匹配程度，這里的匹配度是指明星的形象、特性要與品牌的形象、特性匹配。匹配度好，則能讓無(wú)形的品牌特性敏捷搶占消費者的心智資源，如果明星特性與品牌特性比較勉強乃至方枘圓鑿，那就沒(méi)有協(xié)作的必要。
蒙牛酸酸乳與張含韻的匹配度相當好，蒙牛酸酸乳的方針消費者就是像張含韻那樣的女生，她們喜愛(ài)零食、喜愛(ài)酸飲、張揚特性、尋求自我，張含韻就是這一族群的代表，她那首《酸酸甜甜就是我》以及她喝酸奶的表情、動(dòng)作，把蒙牛酸酸乳的品牌形象和特性演繹得酣暢淋漓，一度成為少男少女心中的偶像。聽(tīng)到那首歌、看到張含韻就會(huì )想起蒙牛酸酸乳；喝著(zhù)酸奶，又會(huì )想起張含韻和她的歌。這一則廣告，為蒙牛酸酸乳的成功立下了豐功偉績(jì)。
如果明星的特性和品牌特性不符合，產(chǎn)品所傳達的信息和明星幫你傳達的信息就發(fā)生抵觸，然后打亂顧客腦子里的原有認知，不只不利于提高品牌，反而腐蝕現已樹(shù)立的品牌資產(chǎn)。
比方請劉翔代言，他是當下最紅的體育明星，看到劉翔，人們很容易聯(lián)想到“翱翔、快速”，因而他代言白沙、中國郵政EMS是很合適的?？伤髞?lái)代言杉杉西服就不太好了，穿上他代言的西服就有飛起來(lái)的
感覺(jué)？他人還認為杉杉要推出“運動(dòng)裝”呢。
從這點(diǎn)來(lái)看，陳寶國代言瑞年氨基酸片很匹配，由于陳寶國在《大宅門(mén)》中的形象現已家喻戶(hù)曉，他對國家忠、對慈父慈母孝、有節氣„„光憑他的這份“忠孝”就足以感動(dòng)很多人，而瑞年氨基酸片作為孝敬父母、奉送親友的禮品，傳遞的也是“忠孝”之情，兩者的“品牌特性”是符合的。
四、重復要少，不必“濫代”明星。
名望大、關(guān)注度高的名人，往往會(huì )被重復利用，成為多個(gè)產(chǎn)品的代言人。像趙本山代言過(guò)瀉立停、蟻力神；劉翔代言了可口可樂(lè )、EMS、白沙、伊利、杉杉、隆鑫摩托；高超代言前列康、昂立心邦。但其缺點(diǎn)也清楚明了，當一個(gè)明星第一次代言某產(chǎn)品時(shí)，人們回憶度會(huì )最深，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度最強；而第二個(gè)產(chǎn)品再利用此明星，勢必要“稀釋”消費者舊有的回憶，樹(shù)立新的回憶。因而，對那些代言了諸多品牌的明星，一定要慎重，特別是當其從前代言的品牌與本身品牌有抵觸時(shí)，更不可用。瑞年氨基酸片請的陳寶國也代言過(guò)幾個(gè)品牌，比方五谷道場(chǎng)、古越龍山、竟然之家等，但由于這幾個(gè)品牌鴻溝清楚，歸于不同的職業(yè)，不存在抵觸、鎮壓的可能，因而，瑞年請陳寶國代言無(wú)可厚非。
上一篇：李小璐代言親潤下一篇：NBA明星球員代言無(wú)人駕駛車(chē)
同類(lèi)文章排行
- 朱亞文代言格之格品牌
- 易建聯(lián)代言立馬電動(dòng)車(chē)
- 關(guān)曉彤代言高端護膚品牌蘭嘉絲汀中國區代言人
- 楊紫瓊獲奧斯卡首位華裔影后
- 電視劇《縣委大院》12月7日開(kāi)播
- 劉曉慶代言寶楓康品牌
- 梅西成為極兔全球品牌代言人
- 七部門(mén)聯(lián)合范文規范明星廣告代言活動(dòng)
- 關(guān)曉彤代言匯泰龍公司
- 楊冪代言finish亮碟品牌