相愛(ài)相殺明星代言

     “VIVO與華為喜結連理，成最大贏(yíng)家。”
　　“我們好，給我們介紹一下，這是我女朋友”。就在國慶長(cháng)假的最終一天，我們或在返程路上或在為上班做準備的時(shí)分，一條微博卻激起了千層浪，甚至于讓新浪微博的服務(wù)器宕了機。
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　　短短的一天時(shí)刻，這條微博就得到了90萬(wàn)的轉發(fā)，230萬(wàn)的談?wù)撘约?80萬(wàn)的點(diǎn)贊。越來(lái)越多的人墮入到這場(chǎng)全民狂歡的輿論盛宴時(shí)，有兩個(gè)品牌卻在背面樂(lè )開(kāi)了花，那就是用來(lái)發(fā)微博的手機品牌VIVO和華為。明星代言人關(guān)于品牌的影響力在這一事情中被表現得酣暢淋漓。但有了代言人必定就會(huì )有好影響么？實(shí)際上，品牌與代言人之間既有相愛(ài)的時(shí)分，相同也不乏“相殺”的時(shí)分。
“代言人減輕了挑選困難癥”
　　借著(zhù)微博的高曝光度，兩個(gè)手機品牌著(zhù)實(shí)風(fēng)光了一把，或許很多人對品牌的代言人并沒(méi)有太多重視，但在無(wú)形當中，購物挑選卻受到了實(shí)實(shí)在在的影響。
　　“我在選購化妝品的時(shí)分，就會(huì )覺(jué)得有明星代言的產(chǎn)品就要比沒(méi)有代言人或許代言人并不知名的產(chǎn)品，更靠譜一些！”時(shí)髦白領(lǐng)蔡小姐坦言，雖然所買(mǎi)的產(chǎn)品與同類(lèi)型產(chǎn)品在作用上可能并沒(méi)有太大差別，但是心理上就總覺(jué)得沒(méi)有代言人的產(chǎn)品會(huì )差一些，“不只是我這樣，在商場(chǎng)里購物的時(shí)分也常常會(huì )聽(tīng)到周?chē)娜藭?huì )說(shuō)，‘買(mǎi)這個(gè)吧，這個(gè)是XXX代言的’。惡作劇地說(shuō)，代言人顯著(zhù)減輕了我的挑選困難癥。”
　　與蔡小姐有相同感覺(jué)的人不在少數。之前，由《中國青年報》建議的一項查詢(xún)顯現，13.1%的受訪(fǎng)者表明“完全受影響”。18.9%的受訪(fǎng)者表明“狀況一般”。表明“偶爾會(huì )影響”和“簡(jiǎn)直不會(huì )影響”的受訪(fǎng)者別離占14.1%和8.5%。也就是說(shuō)，有高達58.5%的受訪(fǎng)者表明代言會(huì )影響自己購買(mǎi)產(chǎn)品的挑選。