明星代言有啥法律責任
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在崇尚明星、考究fans的明星年代，明星的號召力得到了極大地開(kāi)釋?zhuān)ㄙM者對明星做法的追風(fēng)、仿照有時(shí)顯得近乎癡迷，明星代言天然成了公司擴展商品影響力，爭奪商場(chǎng)份額的首選手段。明星代言的商品十分廣泛，從日用百貨到耐花費品，從食物到保健品，乃至藥品等等幾乎涵蓋了老百姓花費的一切商品。明星代言也已變成中國廣告商場(chǎng)中不行或缺的廣告要素，明星代言也不再是自個(gè)做法，儼然已成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
當然，明星代言出現疑問(wèn)也是屢見(jiàn)不鮮，之前有葛優(yōu)所代言的萬(wàn)里造林運動(dòng)是犯罪做法、郭德綱代言藏秘排油為虛偽宣揚、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引起嚴峻食物安全事件;近來(lái)又爆范瑋、王剛、張鐵林代言商機網(wǎng)存在欺詐做法，范瑋還為此寫(xiě)博道歉;更有甚者是，因為代言的凱迪拉克轎車(chē)沒(méi)能彈出氣囊，劉翔也許變成第一個(gè)因代言變成被告的明星，等等。
一時(shí)間，明星代言幾乎成了一個(gè)燙手的山芋，懷中的定時(shí)炸彈。明星們也被搞得惶惶不行終日。為了平復社會(huì )大眾和明星們發(fā)生的過(guò)分擔憂(yōu)，筆者覺(jué)得有必要從法令的視點(diǎn)，對明星代言的法令職責作出理性而非理性、嚴厲而非隨意的剖析，以消除明星的惶恐，明確明星的職責，輔導大眾準確維權，維護明星代言商場(chǎng)的健康開(kāi)展。
一、布景
明星對所代言的商品或效勞應當承當什么樣的法令職責，社會(huì )上存在著(zhù)許多不一樣的聲音;有的以為應當承當連帶職責;有的以為只承當獨立職責;有的以為二種之歸納;乃至有大腕明星為此大打口水之戰。
2009年6月1日行將收效的《食物安全法》第五十五條規則：“社會(huì )團體或許別的安排、自個(gè)在虛偽廣告中向花費者引薦食物，使花費者的合法權益遭到危害的，與食物出產(chǎn)運營(yíng)者承當連帶職責。”該規則是迄今為止對明星代言作出規則的第一部法令，該法一時(shí)也變成了社會(huì )大眾“依法”追查明星職責的上方寶劍?，F實(shí)上，《食物安全法》第二條明確規則了該法的適用規模，即：食物及與食物相關(guān)的商品的出產(chǎn)和運營(yíng)及標準，別的商品的出產(chǎn)運營(yíng)不在其調整規模以?xún)?。因而，全面準確地剖析明星代言的法令職責還要從更高位階的法令和別的法令中尋求根據，《民法通則》、《廣告
法》一般是社會(huì )大眾必選的法令。但《民法通則》、《廣告法》都能適用于明星代言做法嗎?都能據此請求明星承當法令職責嗎?切不行經(jīng)歷用事，更不行理性、隨意地下必定定論，應當嚴厲根據《民法通則》、《廣告法》的相關(guān)規則，理性、嚴厲地剖析明星代言的法令職責究竟應當怎么?
二、根據《食物安全法》、《廣告法》、《民法通則》也許承當的法令職責
1、根據《食物安全法》的規則，明星代言也許承當的法令職責?
《食物安全法》第五十五條規則：“社會(huì )團體或許別的安排、自個(gè)在虛偽廣告中向花費者引薦食物，使花費者的合法權益遭到危害的，與食物出產(chǎn)運營(yíng)者承當連帶職責。”
根據該法規則，社會(huì )團體或許別的安排、自個(gè)向花費引薦食物，使花費者的合法權益遭到危害的，也許承當連帶職責。詳細到個(gè)案，明星代言做法是不是承當連帶職責，關(guān)鍵是看明星向花費者引薦食物的廣告是不是為虛偽廣告，如果是虛偽廣告，才承當連帶職責，不是虛偽廣告就無(wú)需承當連帶職責。因而，是不是為虛偽廣告，變成了明星代言是不是承當連帶職責的前提條件。
2、根據《廣告法》明星代言是不是承當法令職責?
社會(huì )大眾一般以為明星代言做法是廣告的重要方式，明星代言人就應當恪守《廣告法》的相關(guān)規則，并承當相應的法令職責?，F實(shí)果真如此嗎?
中國《廣告法》第二條明確規則：“廣告主、廣告運營(yíng)者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內從事廣告活動(dòng)，應當恪守本法。”也便是《廣告法》調整的主體是廣告主、廣告運營(yíng)者、廣告發(fā)布者，而不是別的。
根據該條第二、三、四款規則，廣告主，是指為推銷(xiāo)商品或許供給效勞，自行或許托付別人規劃、制造、發(fā)布廣告的法人、別的經(jīng)濟安排或許自個(gè)，一般指“廠(chǎng)家或店家”。廣告運營(yíng)者，是指受托付供給廣告規劃、制造、署理效勞的法人、別的經(jīng)濟安排或許自個(gè)，一般指“廣告公司”。廣告發(fā)布者，是指為廣告主或許廣告主托付的廣告運營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或許別的經(jīng)濟安排，一般指“發(fā)布媒體”，特別留意，在中國廣告的發(fā)布媒體不能為自個(gè)。
通觀(guān)《廣告法》第二條的全部?jì)热?，廣告內容的角色——明星并非為《廣告法》的調整主體，因而，不能適用《廣告法》的相關(guān)規則，追查明星代言做法的法令職責。
3、根據《民法通則》的規則明星代言做法也許承當的法令職責。
《民法通則》第二條規則：“中華人民共和國民法調整對等主體的公民之間、法人之間、 公民和法人之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)系和人身關(guān)系。”很明顯，明星代
言做法在該法的調整規模以?xún)取?br /> 《民法通則》第一百零六條規則：“公民、法人違背合同或許不實(shí)行別的職責的，應當承當民事職責。公民、法人因為差錯危害國家的、團體的產(chǎn)業(yè)，危害別人產(chǎn)業(yè)、人身的應當承當民事職責。”
《民法通則》第一百三十條規則：“二人以上一起侵權形成別人危害的，應當承當連帶職責。”
根據《民法通則》的上述規則，明星代言人在違背合同、不實(shí)行職責應當承當職責;明星代言人因為差錯危害國家、團體、別人的產(chǎn)業(yè)和別人人身的應當承當職責;明星代言人與別人一起侵權形成危害的，應當承當連帶職責。
總歸，根據《民法通則》的規則，明星代言人如果有不實(shí)行職責、有差錯的話(huà)，就也許承當法令職責，如果與別人一起差錯，就承當連帶職責。轉
三、明星代言承當法令職責的必要條件
根據民法理論，民事職責的構成要件包含：1、片面差錯;2、危害現實(shí);3、因果關(guān)系。
1、片面差錯
明星代言人有不實(shí)行職責、有差錯;明星代言的廣告是虛偽廣告;二者有其一，明星代言就應當承當法令職責，在后一種的狀況下，明星代言人還應承當連帶職責。前述所言為片面差錯要件。
2、危害現實(shí)
花費者因運用明星代言的商品或效勞形成了丟失，包含產(chǎn)業(yè)和人身丟失。
3、因果關(guān)系
花費者的丟失與明星代言做法存在法令上的因果關(guān)系。如：花費者因食用因店家保管不善引起蛻變的食物形成丟失，而明星代言的商品出廠(chǎng)時(shí)均為合格商品，那么，花費者的丟失與明星代言之間就不存在法令上的因果關(guān)系，明星代言不承當法令職責;若明星代言的商品為不合格商品，明星對此明知還宣揚其為合格商品，花費者運用后形成的丟失就與該明星代言存在因果關(guān)系，明星代言人就應當承當法令職責。
四、明星代言人差錯的表現形式
1、明星代言人不實(shí)行職責、有差錯。
社會(huì )熱議的明星代言職責指的是明星代言人應當對花費者承當的職責。明星代言人作為廠(chǎng)家或店家與花費者之間的樞紐，一方面與廠(chǎng)家或店家有代言合同，一方面又向花費者做商品宣揚，因而，明星代言的職責關(guān)系存在雙向性。在判別明星代言職責時(shí)，不應當思考其是不是對廠(chǎng)家店家實(shí)行職責、是不是存在差錯，而應當思考其在向花費者宣揚時(shí)是不是承當了合同職責、是不是存在差錯。換句話(huà)說(shuō)，即使明星代言人違背了與廠(chǎng)家的職責，對廠(chǎng)家存在差錯，也不能因而追查明星代言人對花費者的職責，只要明星代言在向花費者宣揚商品時(shí)，沒(méi)有實(shí)行職責，存在差錯才承當法令職責
。詳細表現為：
2、明星明知代言的廣告是虛偽廣告
虛偽廣告，是指以詐騙方式進(jìn)行的不實(shí)在的廣告。詳細做法如下：1.廣告介紹的商品、效勞本身便是虛偽的。如：廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、功能、成效等的闡明，不符合商品的實(shí)踐質(zhì)量、功能、成效等。2.廣告毛遂自薦的內容與實(shí)踐不符。如：謊報自個(gè)已獲得出產(chǎn)許可證、商品注冊證;謊報商品質(zhì)量已達到規則標準、認證合格，并獲得專(zhuān)利等;謊報商品獲獎、獲優(yōu)質(zhì)商品稱(chēng)謂等。3.對商品、效勞的虛偽許諾。
代言明星明知上述徐虛偽景象，依然做虛偽宣揚，片面明顯存在差錯。
五、明星代言承當法令職責的巨細
明星代言人在向花費者宣揚過(guò)程中未實(shí)行職責、存在差錯，乃至明知虛偽廣告依然做虛偽宣揚，依法應當承當法令職責，但職責的巨細應當根據現實(shí)狀況和法令的相關(guān)規則來(lái)確定。
1、根據《食物安全法》第五十五規則，明星代言人在食物領(lǐng)域內的虛偽廣告中向花費者引薦食物，使花費者的合法權益遭到危害的，與食物出產(chǎn)運營(yíng)者承當連帶職責。
2、在非食物領(lǐng)域中，明星代言的職責巨細，應當根據《民法通則》的相關(guān)規則確定，根據該法第一百零六條規則，明星代言人違背合同或許不實(shí)行別的職責的危害國家的、團體、別人產(chǎn)業(yè)和別人人身的，應當承當與其差錯相應民事職責，而不是連帶職責。
3、在非食物領(lǐng)域中，若明星明知為虛偽廣告仍做宣揚，乃至于和廠(chǎng)家共議虛偽廣告，則也許根據《民法通則》第一百三十條規則承當連帶職責。
六、明星代言應當重視的疑問(wèn)
經(jīng)過(guò)本文的上述剖析，可以明晰的看出，明星代言承當法令職責的首要條件便是：明星在代言過(guò)程中是不是存在差錯。因而，各位明星欲想保險代言、定心代言，就應當充沛檢查代言商品，充沛實(shí)行作為代言人應盡的謹慎留意職責。比方：檢查該商品是不是為合格商品;商品成分、成效是不是如其所說(shuō);商品運用是不是有應當留意事項;廣告的許諾是不是實(shí)在牢靠等等。
當然，關(guān)于社會(huì )上提出的有關(guān)“禁止明星代言自個(gè)沒(méi)有試用的商品”的觀(guān)念明顯沒(méi)有道理，也無(wú)法令根據，也不也許有用施行。否則，誰(shuí)想代言轎車(chē)，豈不都得做一次真人事故實(shí)驗!?
七、定論
盡管明星代言存在一些疑問(wèn)，但也無(wú)需將疑問(wèn)無(wú)限放大，畢竟明星代言的確宣揚推行很多優(yōu)秀商品，引導了花費者對優(yōu)秀商品的花費，也促進(jìn)了中國民族品牌開(kāi)展，一起，明星代言商場(chǎng)也是中國經(jīng)濟中不行或缺的組成部分，它所需求的是標準而不是扼殺!只要許多明星懷揣良知，盡到應盡的慎檢查責任，完全可以放心持續明星代言，持續給花費者充任花費導游!
當然，明星代言出現疑問(wèn)也是屢見(jiàn)不鮮，之前有葛優(yōu)所代言的萬(wàn)里造林運動(dòng)是犯罪做法、郭德綱代言藏秘排油為虛偽宣揚、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引起嚴峻食物安全事件;近來(lái)又爆范瑋、王剛、張鐵林代言商機網(wǎng)存在欺詐做法，范瑋還為此寫(xiě)博道歉;更有甚者是，因為代言的凱迪拉克轎車(chē)沒(méi)能彈出氣囊，劉翔也許變成第一個(gè)因代言變成被告的明星，等等。
一時(shí)間，明星代言幾乎成了一個(gè)燙手的山芋，懷中的定時(shí)炸彈。明星們也被搞得惶惶不行終日。為了平復社會(huì )大眾和明星們發(fā)生的過(guò)分擔憂(yōu)，筆者覺(jué)得有必要從法令的視點(diǎn)，對明星代言的法令職責作出理性而非理性、嚴厲而非隨意的剖析，以消除明星的惶恐，明確明星的職責，輔導大眾準確維權，維護明星代言商場(chǎng)的健康開(kāi)展。
一、布景
明星對所代言的商品或效勞應當承當什么樣的法令職責，社會(huì )上存在著(zhù)許多不一樣的聲音;有的以為應當承當連帶職責;有的以為只承當獨立職責;有的以為二種之歸納;乃至有大腕明星為此大打口水之戰。
2009年6月1日行將收效的《食物安全法》第五十五條規則：“社會(huì )團體或許別的安排、自個(gè)在虛偽廣告中向花費者引薦食物，使花費者的合法權益遭到危害的，與食物出產(chǎn)運營(yíng)者承當連帶職責。”該規則是迄今為止對明星代言作出規則的第一部法令，該法一時(shí)也變成了社會(huì )大眾“依法”追查明星職責的上方寶劍?，F實(shí)上，《食物安全法》第二條明確規則了該法的適用規模，即：食物及與食物相關(guān)的商品的出產(chǎn)和運營(yíng)及標準，別的商品的出產(chǎn)運營(yíng)不在其調整規模以?xún)?。因而，全面準確地剖析明星代言的法令職責還要從更高位階的法令和別的法令中尋求根據，《民法通則》、《廣告
法》一般是社會(huì )大眾必選的法令。但《民法通則》、《廣告法》都能適用于明星代言做法嗎?都能據此請求明星承當法令職責嗎?切不行經(jīng)歷用事，更不行理性、隨意地下必定定論，應當嚴厲根據《民法通則》、《廣告法》的相關(guān)規則，理性、嚴厲地剖析明星代言的法令職責究竟應當怎么?
二、根據《食物安全法》、《廣告法》、《民法通則》也許承當的法令職責
1、根據《食物安全法》的規則，明星代言也許承當的法令職責?
《食物安全法》第五十五條規則：“社會(huì )團體或許別的安排、自個(gè)在虛偽廣告中向花費者引薦食物，使花費者的合法權益遭到危害的，與食物出產(chǎn)運營(yíng)者承當連帶職責。”
根據該法規則，社會(huì )團體或許別的安排、自個(gè)向花費引薦食物，使花費者的合法權益遭到危害的，也許承當連帶職責。詳細到個(gè)案，明星代言做法是不是承當連帶職責，關(guān)鍵是看明星向花費者引薦食物的廣告是不是為虛偽廣告，如果是虛偽廣告，才承當連帶職責，不是虛偽廣告就無(wú)需承當連帶職責。因而，是不是為虛偽廣告，變成了明星代言是不是承當連帶職責的前提條件。
2、根據《廣告法》明星代言是不是承當法令職責?
社會(huì )大眾一般以為明星代言做法是廣告的重要方式，明星代言人就應當恪守《廣告法》的相關(guān)規則，并承當相應的法令職責?，F實(shí)果真如此嗎?
中國《廣告法》第二條明確規則：“廣告主、廣告運營(yíng)者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內從事廣告活動(dòng)，應當恪守本法。”也便是《廣告法》調整的主體是廣告主、廣告運營(yíng)者、廣告發(fā)布者，而不是別的。
根據該條第二、三、四款規則，廣告主，是指為推銷(xiāo)商品或許供給效勞，自行或許托付別人規劃、制造、發(fā)布廣告的法人、別的經(jīng)濟安排或許自個(gè)，一般指“廠(chǎng)家或店家”。廣告運營(yíng)者，是指受托付供給廣告規劃、制造、署理效勞的法人、別的經(jīng)濟安排或許自個(gè)，一般指“廣告公司”。廣告發(fā)布者，是指為廣告主或許廣告主托付的廣告運營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或許別的經(jīng)濟安排，一般指“發(fā)布媒體”，特別留意，在中國廣告的發(fā)布媒體不能為自個(gè)。
通觀(guān)《廣告法》第二條的全部?jì)热?，廣告內容的角色——明星并非為《廣告法》的調整主體，因而，不能適用《廣告法》的相關(guān)規則，追查明星代言做法的法令職責。
3、根據《民法通則》的規則明星代言做法也許承當的法令職責。
《民法通則》第二條規則：“中華人民共和國民法調整對等主體的公民之間、法人之間、 公民和法人之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)系和人身關(guān)系。”很明顯，明星代
言做法在該法的調整規模以?xún)取?br /> 《民法通則》第一百零六條規則：“公民、法人違背合同或許不實(shí)行別的職責的，應當承當民事職責。公民、法人因為差錯危害國家的、團體的產(chǎn)業(yè)，危害別人產(chǎn)業(yè)、人身的應當承當民事職責。”
《民法通則》第一百三十條規則：“二人以上一起侵權形成別人危害的，應當承當連帶職責。”
根據《民法通則》的上述規則，明星代言人在違背合同、不實(shí)行職責應當承當職責;明星代言人因為差錯危害國家、團體、別人的產(chǎn)業(yè)和別人人身的應當承當職責;明星代言人與別人一起侵權形成危害的，應當承當連帶職責。
總歸，根據《民法通則》的規則，明星代言人如果有不實(shí)行職責、有差錯的話(huà)，就也許承當法令職責，如果與別人一起差錯，就承當連帶職責。轉
三、明星代言承當法令職責的必要條件
根據民法理論，民事職責的構成要件包含：1、片面差錯;2、危害現實(shí);3、因果關(guān)系。
1、片面差錯
明星代言人有不實(shí)行職責、有差錯;明星代言的廣告是虛偽廣告;二者有其一，明星代言就應當承當法令職責，在后一種的狀況下，明星代言人還應承當連帶職責。前述所言為片面差錯要件。
2、危害現實(shí)
花費者因運用明星代言的商品或效勞形成了丟失，包含產(chǎn)業(yè)和人身丟失。
3、因果關(guān)系
花費者的丟失與明星代言做法存在法令上的因果關(guān)系。如：花費者因食用因店家保管不善引起蛻變的食物形成丟失，而明星代言的商品出廠(chǎng)時(shí)均為合格商品，那么，花費者的丟失與明星代言之間就不存在法令上的因果關(guān)系，明星代言不承當法令職責;若明星代言的商品為不合格商品，明星對此明知還宣揚其為合格商品，花費者運用后形成的丟失就與該明星代言存在因果關(guān)系，明星代言人就應當承當法令職責。
四、明星代言人差錯的表現形式
1、明星代言人不實(shí)行職責、有差錯。
社會(huì )熱議的明星代言職責指的是明星代言人應當對花費者承當的職責。明星代言人作為廠(chǎng)家或店家與花費者之間的樞紐，一方面與廠(chǎng)家或店家有代言合同，一方面又向花費者做商品宣揚，因而，明星代言的職責關(guān)系存在雙向性。在判別明星代言職責時(shí)，不應當思考其是不是對廠(chǎng)家店家實(shí)行職責、是不是存在差錯，而應當思考其在向花費者宣揚時(shí)是不是承當了合同職責、是不是存在差錯。換句話(huà)說(shuō)，即使明星代言人違背了與廠(chǎng)家的職責，對廠(chǎng)家存在差錯，也不能因而追查明星代言人對花費者的職責，只要明星代言在向花費者宣揚商品時(shí)，沒(méi)有實(shí)行職責，存在差錯才承當法令職責
。詳細表現為：
2、明星明知代言的廣告是虛偽廣告
虛偽廣告，是指以詐騙方式進(jìn)行的不實(shí)在的廣告。詳細做法如下：1.廣告介紹的商品、效勞本身便是虛偽的。如：廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、功能、成效等的闡明，不符合商品的實(shí)踐質(zhì)量、功能、成效等。2.廣告毛遂自薦的內容與實(shí)踐不符。如：謊報自個(gè)已獲得出產(chǎn)許可證、商品注冊證;謊報商品質(zhì)量已達到規則標準、認證合格，并獲得專(zhuān)利等;謊報商品獲獎、獲優(yōu)質(zhì)商品稱(chēng)謂等。3.對商品、效勞的虛偽許諾。
代言明星明知上述徐虛偽景象，依然做虛偽宣揚，片面明顯存在差錯。
五、明星代言承當法令職責的巨細
明星代言人在向花費者宣揚過(guò)程中未實(shí)行職責、存在差錯，乃至明知虛偽廣告依然做虛偽宣揚，依法應當承當法令職責，但職責的巨細應當根據現實(shí)狀況和法令的相關(guān)規則來(lái)確定。
1、根據《食物安全法》第五十五規則，明星代言人在食物領(lǐng)域內的虛偽廣告中向花費者引薦食物，使花費者的合法權益遭到危害的，與食物出產(chǎn)運營(yíng)者承當連帶職責。
2、在非食物領(lǐng)域中，明星代言的職責巨細，應當根據《民法通則》的相關(guān)規則確定，根據該法第一百零六條規則，明星代言人違背合同或許不實(shí)行別的職責的危害國家的、團體、別人產(chǎn)業(yè)和別人人身的，應當承當與其差錯相應民事職責，而不是連帶職責。
3、在非食物領(lǐng)域中，若明星明知為虛偽廣告仍做宣揚，乃至于和廠(chǎng)家共議虛偽廣告，則也許根據《民法通則》第一百三十條規則承當連帶職責。
六、明星代言應當重視的疑問(wèn)
經(jīng)過(guò)本文的上述剖析，可以明晰的看出，明星代言承當法令職責的首要條件便是：明星在代言過(guò)程中是不是存在差錯。因而，各位明星欲想保險代言、定心代言，就應當充沛檢查代言商品，充沛實(shí)行作為代言人應盡的謹慎留意職責。比方：檢查該商品是不是為合格商品;商品成分、成效是不是如其所說(shuō);商品運用是不是有應當留意事項;廣告的許諾是不是實(shí)在牢靠等等。
當然，關(guān)于社會(huì )上提出的有關(guān)“禁止明星代言自個(gè)沒(méi)有試用的商品”的觀(guān)念明顯沒(méi)有道理，也無(wú)法令根據，也不也許有用施行。否則，誰(shuí)想代言轎車(chē)，豈不都得做一次真人事故實(shí)驗!?
七、定論
盡管明星代言存在一些疑問(wèn)，但也無(wú)需將疑問(wèn)無(wú)限放大，畢竟明星代言的確宣揚推行很多優(yōu)秀商品，引導了花費者對優(yōu)秀商品的花費，也促進(jìn)了中國民族品牌開(kāi)展，一起，明星代言商場(chǎng)也是中國經(jīng)濟中不行或缺的組成部分，它所需求的是標準而不是扼殺!只要許多明星懷揣良知，盡到應盡的慎檢查責任，完全可以放心持續明星代言，持續給花費者充任花費導游!
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