請明星代言的注意事項
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人氣：1051發(fā)表時(shí)間：2020-01-11 06:57:43
請明星代言現在已成為很多企業(yè)為了提高品牌知名度擴大宣傳不得不采取的措施之一，那么怎么選擇符合企業(yè)的明星才是最合適的？需要注意哪些事項呢？
代言前期：企業(yè)要對代言人的品牌匹配度、市場(chǎng)環(huán)境、目標人群喜愛(ài)程度等進(jìn)行大量的研究調查，并結合企業(yè)品牌目標與形象測試結果，代言預算 確定品牌代言人選。
代言中期：企業(yè)要監測自己確定的明星的其他代言品牌、企業(yè)行為，包括代言量、曝光次數和時(shí)長(cháng)、其他品類(lèi)代言活動(dòng)情況等等。同時(shí)能夠根據代言人的新聞曝光、媒體曝光度等方面的進(jìn)行攻關(guān)形象監測。
代言后期：正式簽約明星代言合同后對形象代言人代言行為進(jìn)行效果跟蹤。根據評估結果來(lái)決定該企業(yè)是否更換或者保持現有形象代言人，為品牌企業(yè)及時(shí)調整下一步代言策略。
應注意的事項：
（1）同一個(gè)演員讓多家明星經(jīng)紀公司去詢(xún)價(jià)，結果會(huì )導致演員坐地起價(jià)。
（2）盲目的提供演員姓名，企業(yè)不報預算，結果會(huì )導致明星經(jīng)紀公司做無(wú)用功，企業(yè)也會(huì )墜到云里霧里。
（3）同一行業(yè)同一品類(lèi)的不同企業(yè)，使用同一個(gè)演員肖像，不要以為自己不在乎就可以，在消費者面前就會(huì )混淆企業(yè)的差異性。
（4）要找具有大量實(shí)踐經(jīng)驗的公司對接，這類(lèi)公司處理臨時(shí)突發(fā)的狀況得心應手。
（5）選好代言人，在執行前一定要制定好系統的執行方案，并雙方確認。
（6）執行明星經(jīng)紀公司和企業(yè)方能夠主事的人員要密切聯(lián)系，針對創(chuàng )意、程序或許做調整改動(dòng)。
（7）做好推廣的心理準備，不要把演員肖像掛在家里當婚紗照，既然投入了就得借助各種場(chǎng)合、各個(gè)載體進(jìn)行積極的宣傳。
（8）量體裁衣，尋找最為匹配的形象代言人和宣傳載體以免得不償失。
并不是人氣高的明星就適合做代言，企業(yè)不能盲目選擇代言人，要結合產(chǎn)品和明星的契合度來(lái)選擇，這樣才能起到明星效應，反之會(huì )損失很大。如果你這個(gè)品牌想做的比較高貴，章子怡、鞏俐就比較適合，你如果讓鞏俐去代言休閑類(lèi)的品牌效果就大打折扣。好多廠(chǎng)家容易犯“只要明星的知名度高就有效果”的毛病。
舉例分析：
白酒代言人選擇分析：
白酒明星代言推薦選擇分析、至今明星廣告成功案例幾百個(gè)，名人代言要講究門(mén)當戶(hù)對，首先名人要與產(chǎn)品相匹配，名人形象與產(chǎn)品特點(diǎn)具有一致性，與產(chǎn)品檔次相符合，這種和諧一致有利于在產(chǎn)品與名人之間建立聯(lián)系，能使人由名人自然聯(lián)想到產(chǎn)品。
河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司請了胡軍擔任品牌形象代言人。通過(guò)廣告創(chuàng )意將胡軍的硬朗形象與“衡水老白干”酒固有的品牌氣質(zhì)進(jìn)行了完美結合，凸顯了“衡水老白干”酒的獨特風(fēng)格?，F在，由胡軍主演的以“喝出男人味”為廣告訴求的“衡水老白干”品牌宣傳片已經(jīng)在央視等各大全國性媒體上高密度投放。該宣傳片不僅集中體現了“衡水老白干”悠久而豐富的歷史文化內涵，而且賦予了品牌極強的時(shí)代色彩，拉近了與消費者之間的距離。
胡軍影視屏幕形象與孫紅雷有相似之處，硬朗形象，孫紅雷的性格演出形象更有自己的獨到之處，湖北枝江大曲簽約孫紅雷，其有個(gè)性的廣告語(yǔ)：“我們都是有故事的人、人生比戲更精彩、知心知己枝江酒”一直被眾多的消費者所推崇，取得更大成功。
藝人推薦：陳建斌 陳道明 任達華 李宗盛 王杰 張國立 郭德綱 陳寶國 馮鞏 郭冬臨
果汁飲料代言人選擇分析：
在中國目前的飲料市場(chǎng)，大大小小的品牌估計有上千種，而為了能和消費者混個(gè)臉熟，或者說(shuō)是提高產(chǎn)品在消費者心中的地位，請明星代言不失為一個(gè)好方法。因為有明星代言的產(chǎn)品往往就是代表一種實(shí)力，一種質(zhì)量的承諾，這對于產(chǎn)品銷(xiāo)量的拉動(dòng)往往是有很大的作用的。
但是，因為一線(xiàn)明星代言的費用巨大，這種一線(xiàn)明星往往也只和一線(xiàn)的飲料品牌合作，畢竟，動(dòng)不動(dòng)一年幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)可不是那些小小銷(xiāo)量的飲料品牌所能承受的。所以目前二線(xiàn)飲料往往請的是二三線(xiàn)明星，無(wú)他，唯費用太貴了。但是，三線(xiàn)明星雖然費用低了，但是效果又不會(huì )那么有效，有可能錢(qián)是給了，反而還會(huì )給自己的品牌帶來(lái)一個(gè)負面的作用，比如一些包裝很好的產(chǎn)品，沒(méi)請明星之前，別人還覺(jué)得是一流的產(chǎn)品，但是請了三線(xiàn)的明星代言后，那就臉上很明白的寫(xiě)上了這幾個(gè)字了：三線(xiàn)產(chǎn)品。
所以，請明星代言，一定要和自己的產(chǎn)品特質(zhì)，或者是品牌的氣質(zhì)相合，這樣才會(huì )相得益障，或者是運動(dòng)飲料請運動(dòng)員，家庭飲料請笑星，功能飲料請硬漢等等，這些都是要注意的事項。
推薦人選：
男藝人：吳奇隆 趙又廷
女藝人：金莎 柳巖 張含韻
代言前期：企業(yè)要對代言人的品牌匹配度、市場(chǎng)環(huán)境、目標人群喜愛(ài)程度等進(jìn)行大量的研究調查，并結合企業(yè)品牌目標與形象測試結果，代言預算 確定品牌代言人選。
代言中期：企業(yè)要監測自己確定的明星的其他代言品牌、企業(yè)行為，包括代言量、曝光次數和時(shí)長(cháng)、其他品類(lèi)代言活動(dòng)情況等等。同時(shí)能夠根據代言人的新聞曝光、媒體曝光度等方面的進(jìn)行攻關(guān)形象監測。
代言后期：正式簽約明星代言合同后對形象代言人代言行為進(jìn)行效果跟蹤。根據評估結果來(lái)決定該企業(yè)是否更換或者保持現有形象代言人，為品牌企業(yè)及時(shí)調整下一步代言策略。
應注意的事項：
（1）同一個(gè)演員讓多家明星經(jīng)紀公司去詢(xún)價(jià)，結果會(huì )導致演員坐地起價(jià)。
（2）盲目的提供演員姓名，企業(yè)不報預算，結果會(huì )導致明星經(jīng)紀公司做無(wú)用功，企業(yè)也會(huì )墜到云里霧里。
（3）同一行業(yè)同一品類(lèi)的不同企業(yè)，使用同一個(gè)演員肖像，不要以為自己不在乎就可以，在消費者面前就會(huì )混淆企業(yè)的差異性。
（4）要找具有大量實(shí)踐經(jīng)驗的公司對接，這類(lèi)公司處理臨時(shí)突發(fā)的狀況得心應手。
（5）選好代言人，在執行前一定要制定好系統的執行方案，并雙方確認。
（6）執行明星經(jīng)紀公司和企業(yè)方能夠主事的人員要密切聯(lián)系，針對創(chuàng )意、程序或許做調整改動(dòng)。
（7）做好推廣的心理準備，不要把演員肖像掛在家里當婚紗照，既然投入了就得借助各種場(chǎng)合、各個(gè)載體進(jìn)行積極的宣傳。
（8）量體裁衣，尋找最為匹配的形象代言人和宣傳載體以免得不償失。
并不是人氣高的明星就適合做代言，企業(yè)不能盲目選擇代言人，要結合產(chǎn)品和明星的契合度來(lái)選擇，這樣才能起到明星效應，反之會(huì )損失很大。如果你這個(gè)品牌想做的比較高貴，章子怡、鞏俐就比較適合，你如果讓鞏俐去代言休閑類(lèi)的品牌效果就大打折扣。好多廠(chǎng)家容易犯“只要明星的知名度高就有效果”的毛病。
舉例分析：
白酒代言人選擇分析：
白酒明星代言推薦選擇分析、至今明星廣告成功案例幾百個(gè)，名人代言要講究門(mén)當戶(hù)對，首先名人要與產(chǎn)品相匹配，名人形象與產(chǎn)品特點(diǎn)具有一致性，與產(chǎn)品檔次相符合，這種和諧一致有利于在產(chǎn)品與名人之間建立聯(lián)系，能使人由名人自然聯(lián)想到產(chǎn)品。
河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司請了胡軍擔任品牌形象代言人。通過(guò)廣告創(chuàng )意將胡軍的硬朗形象與“衡水老白干”酒固有的品牌氣質(zhì)進(jìn)行了完美結合，凸顯了“衡水老白干”酒的獨特風(fēng)格?，F在，由胡軍主演的以“喝出男人味”為廣告訴求的“衡水老白干”品牌宣傳片已經(jīng)在央視等各大全國性媒體上高密度投放。該宣傳片不僅集中體現了“衡水老白干”悠久而豐富的歷史文化內涵，而且賦予了品牌極強的時(shí)代色彩，拉近了與消費者之間的距離。
胡軍影視屏幕形象與孫紅雷有相似之處，硬朗形象，孫紅雷的性格演出形象更有自己的獨到之處，湖北枝江大曲簽約孫紅雷，其有個(gè)性的廣告語(yǔ)：“我們都是有故事的人、人生比戲更精彩、知心知己枝江酒”一直被眾多的消費者所推崇，取得更大成功。
藝人推薦：陳建斌 陳道明 任達華 李宗盛 王杰 張國立 郭德綱 陳寶國 馮鞏 郭冬臨
果汁飲料代言人選擇分析：
在中國目前的飲料市場(chǎng)，大大小小的品牌估計有上千種，而為了能和消費者混個(gè)臉熟，或者說(shuō)是提高產(chǎn)品在消費者心中的地位，請明星代言不失為一個(gè)好方法。因為有明星代言的產(chǎn)品往往就是代表一種實(shí)力，一種質(zhì)量的承諾，這對于產(chǎn)品銷(xiāo)量的拉動(dòng)往往是有很大的作用的。
但是，因為一線(xiàn)明星代言的費用巨大，這種一線(xiàn)明星往往也只和一線(xiàn)的飲料品牌合作，畢竟，動(dòng)不動(dòng)一年幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)可不是那些小小銷(xiāo)量的飲料品牌所能承受的。所以目前二線(xiàn)飲料往往請的是二三線(xiàn)明星，無(wú)他，唯費用太貴了。但是，三線(xiàn)明星雖然費用低了，但是效果又不會(huì )那么有效，有可能錢(qián)是給了，反而還會(huì )給自己的品牌帶來(lái)一個(gè)負面的作用，比如一些包裝很好的產(chǎn)品，沒(méi)請明星之前，別人還覺(jué)得是一流的產(chǎn)品，但是請了三線(xiàn)的明星代言后，那就臉上很明白的寫(xiě)上了這幾個(gè)字了：三線(xiàn)產(chǎn)品。
所以，請明星代言，一定要和自己的產(chǎn)品特質(zhì)，或者是品牌的氣質(zhì)相合，這樣才會(huì )相得益障，或者是運動(dòng)飲料請運動(dòng)員，家庭飲料請笑星，功能飲料請硬漢等等，這些都是要注意的事項。
推薦人選：
男藝人：吳奇隆 趙又廷
女藝人：金莎 柳巖 張含韻
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