有機奶粉企業(yè)掀起明星代言大戰

明星代言近日，繼Arla寶貝與我官宣影視明星劉濤成為品牌代言人后，君樂(lè )寶也宣布演員韓雪正式簽約君樂(lè )寶奶粉，成為君樂(lè )寶奶粉首位品牌形象代言人。
近年來(lái)，隨著(zhù)有機奶粉市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)，包括飛鶴、貝拉米、啟賦等主流奶粉品牌紛紛推出各自的有機奶粉產(chǎn)品，并斥巨資聘請代言人，有機奶粉市場(chǎng)的“戰火”已經(jīng)燒到了代言人領(lǐng)域。
     作為擴大品牌影響力的手段之一，代言人在奶粉行業(yè)愈發(fā)火熱，尤其是在有機奶粉領(lǐng)域，代言人的類(lèi)別也從影視娛樂(lè )明星擴大到了體育明星、鋼琴家等范疇，競爭十分激烈。據數據最新顯示，2020年上半年中，中國全渠道有機奶粉市場(chǎng)增速同比增超20%，是奶粉市場(chǎng)整體增速的3倍。巨大的市場(chǎng)潛力也讓商家有足夠的底氣去聘請代言人，而君樂(lè )寶在這方面也是不遺余力。“現如今90后95后媽媽已經(jīng)成為了選購奶粉的主力人群，作為新一代女性，她們在奶粉的選擇上也更加科學(xué)、理性，更具個(gè)性化。
    請明星代言是商家的一種營(yíng)銷(xiāo)手段也是體現實(shí)力的一種方式，也無(wú)可厚非，但仍需要有好的產(chǎn)品作為背書(shū)。有機奶粉市場(chǎng)雖好，要進(jìn)入并非易事，并不是僅僅靠找個(gè)明星代言就可以。進(jìn)入“有機奶粉”市場(chǎng)，就代表著(zhù)進(jìn)入到更高維度的競爭。食品安全金字塔共分為四個(gè)等級，普通食品、無(wú)公害、綠色和有機。有機食品位于食品安全金字塔高端，且擁有嚴苛的產(chǎn)出標準。而有機奶粉的生產(chǎn)，尤其是有機嬰幼兒奶粉生產(chǎn)，是有機食品當中要求最嚴格、工藝要求最高的有機食品生產(chǎn)。