明星代言越來(lái)越火的十一大緣由

         現階段，明星代言越來(lái)越火，其因素為何呢，讓我們來(lái)看以下剖析： 
榜首，前進(jìn)公司形象。
　　約請名人作廣告需要大筆酬金。例如美國出名作業(yè)籃球明星邁克·喬丹1991年夏天與夸克燕麥片公司簽下合同，為蓋托瑞德牌夏天運動(dòng)飲料作廣告10年，酬金1800萬(wàn)美金。中國明星的酬勞雖然沒(méi)有這么高，但對一般花費者來(lái)說(shuō)也是一筆天文數字。所以請得起名人作廣告的公司或公司一般會(huì )給人財大氣粗的形象。換言之，明星可以幫忙公司或品牌樹(shù)立起無(wú)窮的形象。

　　第二，吸引花費者眼球。
　　不管明星出如今電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，仍是扮演的舞臺上，我們總想目睹一下明星面貌，看一看明星的所作所為。許多明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會(huì )致使他們的注重。所以，明星廣告會(huì )因明星而得益，前進(jìn)廣告的受眾觸摸率，明星代言的品牌出名度也會(huì )因而而前進(jìn)。

　　第三，愛(ài)屋及烏。
　　喜歡明星，進(jìn)而喜歡明星所介紹、所運用的產(chǎn)品或品牌，這是一種多見(jiàn)的感愛(ài)遷移的心理現象。喬丹是全世界籃球球迷最喜歡的運動(dòng)員，因而，喬丹所代言的運動(dòng)鞋耐克也行銷(xiāo)全世界，成為運動(dòng)鞋的領(lǐng)導品牌，跨越老牌產(chǎn)品愛(ài)迪達斯。

　　第四，演示作用。
　　明星對一般花費者具有很大的影響力，我們在生活方式、衣著(zhù)打扮和做法舉止上常常會(huì )效法名人。因而請名人在廣告中扮演、介紹和舉薦產(chǎn)品，能發(fā)生較強的感染力和說(shuō)服力，然后到達推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。例如美國煙草公司因為較早運用名人作廣告，在名人廣告宣傳開(kāi)端短短的兩個(gè)月內，居然使該公司的紅光牌卷煙銷(xiāo)售額添加47％，市場(chǎng)占有率從20％上升為38％。國內電視劇《盼望》播出今后，劉慧芳的服飾在市場(chǎng)上也曾風(fēng)靡一時(shí)。

　　第五，接連廣告作用。
　　經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的推行極力和廣告宣傳，花費者會(huì )在回想中建立起明星與品牌的接近聯(lián)想聯(lián)絡(luò )。這么，當花費者在其他場(chǎng)合或情形中再次見(jiàn)到明星時(shí)，會(huì )不由自主地聯(lián)想起其早年代言的品牌，然后起到接連廣告作用、保持品牌出名度的作用。時(shí)至今日，一說(shuō)起李默然，我們依然不會(huì )遺忘三九胃泰，提起潘紅，依舊會(huì )想起霞飛。說(shuō)到王姬，“孔府家酒，叫人想家”便涌如今腦際當中。

　　第六，前進(jìn)品牌的質(zhì)量形象。
　　不管在國外仍是國內，明星都是賦有一族、高花費團體，因而，花費者不難作出這么的揣度，明星用的品牌肯定是高質(zhì)量的。聯(lián)合利華的力士香皂，前期在中國的市場(chǎng)推行，曾聘請一系列出名影星擔任代言人。經(jīng)過(guò)許多的廣告宣傳，該品牌從眾多香皂產(chǎn)品中鋒芒畢露，成為時(shí)尚青年的首選。

　　第七，定位品牌。
　　產(chǎn)品是給啥人用的一般要借助于人物與品牌在廣告中的聯(lián)絡(luò )來(lái)表達，因而，明星也可以起到定位品牌的作用。明星對品牌的定位作用一方面是經(jīng)過(guò)他們與一般人在經(jīng)濟方位上的不一樣，從產(chǎn)品層次大將品牌定位在高端花費團體上；另一方面，是經(jīng)過(guò)明星特性形象以及年齡等特征來(lái)判定產(chǎn)品的花費團體。如由鞏莉代言曲美，便是將產(chǎn)品定位在三四十歲的女性團體。由趙本山代言的產(chǎn)品，一般與村莊花費者有關(guān)。

　　第八，豐盛品牌內涵。
　　明星一般都有已被花費者所了解的故事，為花費者所承受的共同特性。將明星與品牌聯(lián)絡(luò )起來(lái)，品牌也就添加了一些聯(lián)想和內涵。耐克因為喬丹而添加了“籃球”、“運動(dòng)”、“冠軍”、“成功”的含義，利郎服裝經(jīng)過(guò)陳道明而讓人發(fā)生“老練”、“老到”、“自傲”的感受。

　　第九，供應收購理由。
　　在許多情況下，花費者不知道應當收購啥品牌比照合理，因而“廣告做得多”或“名人舉薦”就成為理由。娃哈哈純凈水產(chǎn)品銷(xiāo)量的后發(fā)先至，或許便是因為有了景岡山與羅湘晉、毛寧和陳明的代言，給了花費者一個(gè)選擇該品牌的理由。

　　第十，媒體炒作。
　　聘請出名人士擔任產(chǎn)品代言人，很簡(jiǎn)單致使媒體的炒作，然后有助于品牌出名度的迅速前進(jìn)。李默然與三九胃泰，至今仍作為中國名人廣告經(jīng)典被我們所談?wù)?，該廣告也深深地留在花費者的回想當中；“美的”花100萬(wàn)元買(mǎi)來(lái)鞏莉在美的空調廣告中的“嫣然一笑”，是不是值得當時(shí)也致使媒體的廣泛談?wù)摗?br />
　　第十一，吸引合作者。
　　形象代言人的優(yōu)勢《明星效益》，選擇形象代言人的作用《前進(jìn)項目產(chǎn)品的品牌形象公司實(shí)力標志》。從理論上講，明星代言人的效應首要表如今上述十個(gè)方面。但從實(shí)習視點(diǎn)來(lái)說(shuō)，吸引合作者一般是公司首要考慮的。因為對廣告主（公司）來(lái)說(shuō)，明星對花費者的影響是后面的事，優(yōu)先考慮的應當是路徑的疑問(wèn)。假設沒(méi)有疏通的路徑，產(chǎn)品就不或許到達花費者手中。聘請名人任品牌代言人，意味著(zhù)公司資金雄厚，意味著(zhù)公司花重金搞推行，意味著(zhù)產(chǎn)品銷(xiāo)售遠景看好，因而到達吸引經(jīng)銷(xiāo)商喜好，添加經(jīng)銷(xiāo)商決計，前進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商積極性的作用。此外，聘請明星代言人也有助于公司得到原材料供貨商的支持