影響明星代言效果下降的重要因素
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人氣：1275發(fā)表時(shí)間：2017-05-22 00:41:46
跟著(zhù)廣告中明星的運用份額呈現了爆炸性的增長(cháng)，但廣告作用卻逐步降低，這一作用降低和品牌對明星沒(méi)有準則的挑選有很大的聯(lián)絡(luò )，跟著(zhù)我國的消費者商場(chǎng)越來(lái)越老練，明星所帶來(lái)的差異化的作用逐步消弱。下面為我們解說(shuō)品牌因明星代言降低的誤區：
一、明星廣告方法單一
品牌對明星的簡(jiǎn)略運用是形成明星廣告作用的不好別的一個(gè)主要的因素。在對一切的明星代言的廣告剖析后不難發(fā)現一個(gè)相似的特征，那就是：明星們通常舉著(zhù)代言商品，信誓旦旦的論述這些商品優(yōu)點(diǎn)。而頻發(fā)的商品質(zhì)量問(wèn)題，也使得消費者關(guān)于簡(jiǎn)略的展現方法越發(fā)‘懷疑’。結果是消費者通常記住了明星可是很難把明星和品牌聯(lián)絡(luò )起來(lái)，更壞的結果是消費者把明星和競爭對手的品牌聯(lián)絡(luò )在了一同。
二、明星的過(guò)度運用
不少品牌一味過(guò)度的尋求明星的名望。認為品牌形象就可以搭明星走紅的順風(fēng)車(chē)，明星代言人名望越大，品牌的聞名度就會(huì )進(jìn)步的越快。所以品牌扎堆般的挑選一些聞名的明星。雖然這些明星的名望夠大，可是過(guò)多的代言也產(chǎn)生了“稀釋效應”，消費者最終也許只記住明星風(fēng)采，而會(huì )淡化甚至忘掉品牌稱(chēng)號和要傳達的信息。而一些明星在與一家品牌代言期結束后，短時(shí)間內又去代言別的一樣或附近類(lèi)型商品,更簡(jiǎn)單給消費者形成混雜。
三、疏忽明星和品牌之間的特性匹配度
品牌的特性是品牌的形象中心的展現。品牌的特性代表著(zhù)品牌的故事，是消費者與品牌之間取得感愛(ài)聯(lián)合的主要的樞紐。正面的和豐厚的品牌特性通常是品牌有‘含義差異化’的集中體現。 而明星代言人的特性則會(huì )對品牌的特性進(jìn)行加強或許弱化正本明白的品牌特性方向。而現在卻有很少的品牌認識到這一點(diǎn)，通常在挑選明星時(shí)疏忽品牌的特性和明星的特性匹配程度，不僅僅沒(méi)有對品牌特性進(jìn)行加強，反而含糊了品牌的清晰度。
一、明星廣告方法單一
品牌對明星的簡(jiǎn)略運用是形成明星廣告作用的不好別的一個(gè)主要的因素。在對一切的明星代言的廣告剖析后不難發(fā)現一個(gè)相似的特征，那就是：明星們通常舉著(zhù)代言商品，信誓旦旦的論述這些商品優(yōu)點(diǎn)。而頻發(fā)的商品質(zhì)量問(wèn)題，也使得消費者關(guān)于簡(jiǎn)略的展現方法越發(fā)‘懷疑’。結果是消費者通常記住了明星可是很難把明星和品牌聯(lián)絡(luò )起來(lái)，更壞的結果是消費者把明星和競爭對手的品牌聯(lián)絡(luò )在了一同。
二、明星的過(guò)度運用
不少品牌一味過(guò)度的尋求明星的名望。認為品牌形象就可以搭明星走紅的順風(fēng)車(chē)，明星代言人名望越大，品牌的聞名度就會(huì )進(jìn)步的越快。所以品牌扎堆般的挑選一些聞名的明星。雖然這些明星的名望夠大，可是過(guò)多的代言也產(chǎn)生了“稀釋效應”，消費者最終也許只記住明星風(fēng)采，而會(huì )淡化甚至忘掉品牌稱(chēng)號和要傳達的信息。而一些明星在與一家品牌代言期結束后，短時(shí)間內又去代言別的一樣或附近類(lèi)型商品,更簡(jiǎn)單給消費者形成混雜。
三、疏忽明星和品牌之間的特性匹配度
品牌的特性是品牌的形象中心的展現。品牌的特性代表著(zhù)品牌的故事，是消費者與品牌之間取得感愛(ài)聯(lián)合的主要的樞紐。正面的和豐厚的品牌特性通常是品牌有‘含義差異化’的集中體現。 而明星代言人的特性則會(huì )對品牌的特性進(jìn)行加強或許弱化正本明白的品牌特性方向。而現在卻有很少的品牌認識到這一點(diǎn)，通常在挑選明星時(shí)疏忽品牌的特性和明星的特性匹配程度，不僅僅沒(méi)有對品牌特性進(jìn)行加強，反而含糊了品牌的清晰度。
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