明星代言廣告發(fā)展現狀

 廣告關(guān)于我們來(lái)說(shuō)，再了解不過(guò)。所謂廣告就是為了某種特定的需求，經(jīng)過(guò)必定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向群眾傳遞信息的宣揚手法。但是明星代言廣告的發(fā)生則是遠遠晚于廣告的發(fā)生，明星代言廣告是跟著(zhù)廣告開(kāi)展到必定的階段才呈現的。最早的廣告發(fā)生于西方，現代明星代言廣告也相同起源于西方。部分學(xué)者認為，名人廣告在19世紀后半葉就現已呈現了雛形，因為在1893年，英國女演員莉莉-蘭特里的頭像便被印在了梨牌香皂的包裝盒上。美國學(xué)者賽格瑞伍以19世紀末為初步，將明星代言廣告的開(kāi)展區分為了五個(gè)階段：第一階段是一戰前，因為兩次工業(yè)革命的推進(jìn)和群眾出產(chǎn)及消費的興起，然后影響廣告商活躍去嘗試各種推銷(xiāo)手法，所以一些名人的形象相繼呈現在專(zhuān)利藥品的廣告中。第二階段是20世紀20年代，明星代言廣告逐步盛行，并在1929年到達鼎盛時(shí)期，但一起，也引發(fā)了群眾關(guān)于廣告代言者們品德問(wèn)題的劇烈爭論。第三階段是20世紀30年代，明星代言確立了在廣告界中的位置，但此刻群眾似乎對明星廣告失去了原有的熱心。第四階段是從20世紀30年代末到1975年，明星代言廣告開(kāi)展逐步緩慢，喪失了之前異軍突起的風(fēng)景。第五階段是1975年之后，電視媒體的遍及使明星廣告業(yè)迎來(lái)了真實(shí)的黃金時(shí)代。跟著(zhù)商場(chǎng)經(jīng)濟的開(kāi)展，越來(lái)越多的明星開(kāi)端代言廣告，在讓人們記住廣告的一起，也讓人們記住了明星們了解的面孔?，F在，我們無(wú)論是翻開(kāi)電視仍是走在大街上，隨處可見(jiàn)明星代言的廣告。廣告在成果了產(chǎn)品的一起也成果了許多的明星，許多廣告就是許多明星開(kāi)始展露身影的舞臺。
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   現在社會(huì )上，企業(yè)之間競賽的加重，為了推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，各企業(yè)費盡心思，因此企業(yè)聘任電影明星、電視明星、歌星乃至體育明星為企業(yè)代言產(chǎn)品的做法越來(lái)越普遍。明星們依托自己的名氣及喜愛(ài)自己的粉絲的追崇，向社會(huì )推銷(xiāo)自己所代言的企業(yè)產(chǎn)品，而且賺取高額的代言費用。明星的粉絲們因為喜愛(ài)某些明星，然后喜愛(ài)上明星們所代言的商業(yè)品牌，進(jìn)而影響了自己所代表的這一部分消費人群的消費觀(guān)念。明星代言廣告關(guān)于企業(yè)而言，可以推銷(xiāo)其產(chǎn)品，進(jìn)步企業(yè)和品牌知名度，然后搶占更多的商場(chǎng)賺取大量贏(yíng)利；關(guān)于明星自身而言，明星們代言產(chǎn)品廣告不只賺取了高額的代言費用，一起也使用自己在廣告宣揚中的一再呈現，近而擴展自己的知名度，許多明星更是借助于廣告而出道的。在這些方面看來(lái)明星代言廣告使企業(yè)和明星到達了一種雙贏(yíng)雙利的效果。除此之外，名星代言廣告也會(huì )發(fā)生很大的社會(huì )效益，明星代言的產(chǎn)品往往成為其時(shí)的一種潮流，而名星代言公益廣告的社會(huì )效果則更是毋庸置疑的。