給明星代言的建議

廣告本就是為了某種特定的需求，經(jīng)過(guò)必定方式的媒體，揭露而廣泛地向大眾傳遞信息的宣揚手法。既然要做宣揚，就不免會(huì )將一些夸大和幻想的要素融入其間，以招引受眾留意，到達宣揚的最初意圖?？墒菑V告是要將產(chǎn)品推薦給受眾，因而又決定了它要為產(chǎn)品效勞，不能閉門(mén)造車(chē)，呈現虛偽的信息。所以，廣告夸大但不能虛偽。但是許多明星代言的廣告中，由于廣告此過(guò)于夸大，有嚴峻的虛偽嫌疑。作為企業(yè)，也要正確的定位廣告創(chuàng )意，這一點(diǎn)能夠學(xué)習一些西方國家關(guān)于廣告宣揚的定位：廣告傳達挑選、規劃創(chuàng )造評判是依據儀器、設備、數據來(lái)斷定，而不以人的片面意識與揣度來(lái)決斷。
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  一起，作為企業(yè)，要把產(chǎn)品本身的質(zhì)量放到第一位，產(chǎn)品質(zhì)量為主，明星代言為輔。跟著(zhù)社會(huì )的開(kāi)展，消費理念的加強，消費者在消費過(guò)程中也越加成熟和沉著(zhù)，一部分消費者現已清晰知道，明星代言產(chǎn)品廣告，基本上并不會(huì )關(guān)懷產(chǎn)品質(zhì)量中存在什么問(wèn)題，對其代言的產(chǎn)品也沒(méi)有了盲意圖激動(dòng)?！稏|方時(shí)空》欄目從前關(guān)于明星代言廣告的調查結果顯現，有66%的消費者表示不喜歡某些明星代言的部分廣告；而明星代言的藥品和保健品廣告中，95%的消費者表示不相信明星們真正用過(guò)；關(guān)于夸大其辭的明星代言，90%的消費者以為會(huì )直接影響他們對明星的形象，而且應該對廣告承當職責。由此可見(jiàn)，明星代言只是“如虎添翼”，企業(yè)專(zhuān)心產(chǎn)品本身質(zhì)量效果才是要害。所以企業(yè)應將首要精力放到產(chǎn)品本身的質(zhì)量效果上，不要將悉數精力放到明星代言做宣揚上面而舍本求末。那樣不只要支交給明星們高額的代言費用，還沒(méi)有到達自己終究的意圖。
某些明星們被巨額的廣告代言費引誘，為了多掙些代言費，完全是按著(zhù)商家的“劇本”，成為了商家的傳聲筒，把產(chǎn)品夸得不著(zhù)邊際，而明星效應又有著(zhù)激烈的輻射能力，從而會(huì )嚴峻誤導受眾而做出違心的宣揚。如某護膚品廣告中，代言明星宣稱(chēng)運用4周后消除一切皺紋，而消費者運用后并沒(méi)有到達廣告中所描繪的效果，因而引發(fā)官司。所以明星們在代言廣告時(shí)，要做出正確的宣揚，不要由于代言費而詐騙受眾。別的，在明星們代言的產(chǎn)品呈現問(wèn)題是，從明星本身利益視點(diǎn)動(dòng)身，明星不應該只是局限于考慮自己要不要負法律職責，而應該從搶救本身形象的視點(diǎn)動(dòng)身，盡力承當起自己的道德職責。比方，把廣告代言費捐出來(lái)，甚至加倍支付，用于受害者的救助或其他社會(huì )公益事業(yè)。而這個(gè)“損失”，將來(lái)能夠從演藝和廣告事業(yè)的持續光輝中補回。這樣才不至于由于“副業(yè)”而丟掉自己的“主業(yè)。”此
外，企業(yè)在挑選明星代言產(chǎn)品的時(shí)分，最好還要猜測選取明星開(kāi)展的趨勢，挑選未來(lái)開(kāi)展趨勢較好的明星。某些有實(shí)力的企業(yè)就能夠經(jīng)過(guò)科學(xué)的盯梢剖析，挑選具有開(kāi)展潛力但沒(méi)有有較大知名度的明星，待其成名就能坐享其所帶來(lái)的巨大廣告收益，一起為企業(yè)節省一大筆廣告費用。比方耐克在姚明成名之前就與其簽定了為期四年的合同，而姚明在NBA成為狀元秀則讓耐克獲益頗多，相同的，耐克在劉翔還沒(méi)有成為體育明星之前，也和劉翔簽定成為代言人的合同，使得其以較小的價(jià)值獲得了劉翔成名后帶來(lái)的巨大廣告利益。這也是企業(yè)在選取明星代言廣告時(shí)能夠借鑒的辦法。